融媒环境下弹幕商业模式浅析毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要融媒环境下,新旧媒体不断碰撞共融,“弹幕”作为一种新兴的传播互动形式正在逐渐进入大众视野。目前,除了弹幕视频网站,弹幕正在不断衍生出如音乐弹幕、漫画弹幕、户外弹幕广告、弹幕TVC广告等诸多新的形式,...

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媒介融合背景下的传统报业数字化转型研究-以《湖北日报》为例毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要 数字技术快速发展,给传统报业造成了巨大的冲击,面对发行量下降、广告业务下滑、受众结构发生变化等一系列困境,传统报纸开始探索媒介融合背景下纸媒生存之道。数字化转型是传统报业生存发展的必然战略选...

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国家形象提升策略研究毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要 中文摘要...................................................2 英文摘要...................................................2第一章绪论.........................................31.1研究背景及意义......

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移动媒体背景下的广告传播研究-以微信为例毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要微信,自2011年腾讯公司推出之后,用户数量不断上涨。随着微信官方推出公众账号、朋友圈等功能,越来越多的企业、媒体、自媒体人等入驻,微信营销成为一种势不可挡的趋势。微信公众账号由于类别的细分,将关注...

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星巴克中国营销策略分析毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要世界最大的咖啡店运营商星巴克咖啡,自其进入中国市场以来一直捷报频传:利润持续增长、门店扩张、中国雇员数目不断刷新历史,星巴克已然成为了年轻人群、白领阶层和一些商务人士饮食聊天、独处甚至举行一些小...

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地铁广告创意探析毕业论文

 2021-07-13  广告学

摘 要随着中国经济与科技的迅猛发展,全国各地的地铁都在兴建中。随之,地铁广告也迅猛的发展起来,越来越成为当下广告主在户外广告中炙手可热的选择。地铁广告凭借地铁这个媒介的自身优势,庞大的人流量,固定的受...

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教育集团的微信平台建设探析——以宜昌天问教育集团为例毕业论文

 2021-07-12  广告学

摘 要在如今国民素质不断提升的时代,家庭对于下一代的教育投资在家庭总支出中占比越来越大,针对家长的个性化需求,许多学校(尤其以民办学校为主)以其独特的教育理念快速崛起并整合资源形成教育集团,同时,随着...

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中国白酒企业的新媒体营销战略探析毕业论文

 2021-07-12  广告学

摘 要本文通过对白酒行业市场领导者茅台、市场挑战者洋河、市场补足者江小白,三大白酒品牌的新媒体营销进行深入分析比较,探析白酒企业的新媒体营销战略。论文主要研究了中国白酒行业发展现状问题、茅台、洋河,江...

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让“听”成为一种生活方式——音频自媒体平台的发展研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要随着4G的普及和智能手机出货量急剧猛增,移动互联在我们的日常生活中显得越来越重要。互联网时代解放了人们的个性,拥有一部手机就可以拍电影,每一个个体都成为了信息的接受者和传递者。文字、图片、视频、音...

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自媒体脱口秀节目营销传播研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要互联网的快速发展,新型媒体开始慢慢取代传统媒体,成为了新时代的主流。自媒体技术越来越成熟之后,媒体节目的传播载体开始发生变化,诞生出一个个新型自媒体形式。自媒体的发展,已经成为当下互联网关注的焦...

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新媒体环境下4A广告公司的战略转型研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要互联网时代尤其是移动互联的到来,对广告业提出了冲击性的挑战。小到广告核心竞争力,大到广告经营模式,都必须顺应数字发展的潮流。社会运行的碎片化状态,以及数字传播技术的快速发展,引发了企业战略理论与...

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基于微信平台的HTML5营销研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要近年来,随着微信的普及、朋友圈功能的风靡,以微信为传播主战场的HTML5也实现了井喷式增长。HTML5集文字、图片、音频、视频等多元化的媒体元素于一身,具有创新体验、强大互动的特点,这赋予了其作为整合传播...

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多屏时代的整合营销传播效果研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要本文通过分析多屏时代受众、广告主、媒介三者的变化,以大数据为基础对多屏整合营销传播进行了研究,论文主要研究了多屏时代目标/潜在受众媒体使用情况研究,进行媒体细分与整合。从消费者立场出发进行媒体整...

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传统媒体的微信公众号营销传播研究——以央视新闻为例毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要新媒体的横空出世彻底颠覆了传统媒体传播机制,面对新形势、新潮流、新格局下的数字化网络生存格局,传统媒体如何在新媒体的浪潮中立于不败之地,如何整合资源、实现与新媒体的互动传播从而产生最大化传播价值...

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新闻客户端使用意愿影响因素实证研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要移动互联网技术推进了移动终端市场的繁荣发展,手机网民持续增长,3G/4G以及无线WiFi技术日趋成熟,为手机网民不受时空限制尽情享受网络世界提供了重要保障。新闻客户端作为2010年才在国内出现的“后起之秀”,...

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“985”高校网站传播效果研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要随着经济的发展,科技日新月异的进步,网络已经成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。根据中国民调机构零点调查2015年3月发布的调查报告发现,现在的大学生的信息获取主要渠道来源于网络,因此网络成为人...

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社交媒体口碑传播效果研究 ——以微信为例毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要 当前,互联网技术广泛应用于社会生活的方方面面。社交媒体的发展尤其迅猛。以微信、微博为代表的中国社交媒体正在进入中国人社会生活的方方面面。在此背景之下,基于社交媒体商业价值的研究显得尤为重要。...

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我国省级政府网站传播效果研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要随着互联网的发展,一种新兴的信息传播模式产生了。互联网为信息传播扩展了渠道,传播信息变得越来越容易,进一步满足了人们浏览信息、了解时政等社会需求。在这个信息化时代,省级政府网站成为政府密切联系群...

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基于科技接受模型的武汉地区高校学生音乐类APP使用意愿研究毕业论文

 2021-06-30  广告学

摘 要随着智能手机的普及和移动互联网技术的发展,音乐类APP作为我国发展最为迅速的娱乐类软件,已经完全融入了网民的生活,成为最常见的娱乐应用。音乐类APP的超大用户基数吸引了大量的企业和资本,市场竞争激烈。...

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新媒体时代电视真人秀节目整合营销传播策略研究毕业论文

 2021-06-25  广告学

摘 要 从上世纪末开始,电视真人秀节目的规模就已经在全球范围内不断崛起,电视真人秀节目是一种新型节目形式它最初源自于西方,所以对西方的传媒文化和艺术方面都产生了极大的作用。近几年我们国家的真人秀节...

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社会化媒体用户分享动机研究毕业论文

 2021-06-25  广告学

摘 要社会化媒体在国内通常指社交媒体,是人们可用于线上信息交换的工具和平台。信息分享是将个人所获取的整理加工而来的信息传播给他人的行为。本次研究旨在了解影响个体分享行为的内在需求动机和外部平台因素,为...

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中国传统文化在广告创意中的运用毕业论文

 2021-06-25  广告学

摘 要在当今社会,广告不能只看作是一种简单的对产品或服务的宣传,更应该看作是一种对某种文化的传播。人们在消费过程中越来越看淡“物质消费”,而对于“精神消费”则是越来越看重。因而,在广告创意中融入一丝文化的...

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时尚品牌广告对青少年消费行为的影响毕业论文

 2021-06-25  广告学

摘 要 时尚品牌广告在现在的社会上具有很重要的位置,尤其是在商业领域,可以说它的位置是举足轻重的。随着经济全球化在世界上的快速发展,随着近年来中国人民生活水平的不断提高,中国人民对时尚品牌的关注度也...

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微电影广告研究毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要时下微电影成了一个热门词汇,微电影的概念已经进入到了越来越多的人尤其是承担着未来的年轻人身上。信息发展到极度充裕的现在,传统广告形式的关注度已大不如前。此时,微电影广告的兴起吸引了大家的关注,它...

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“双十一”电商广告研究毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要此次研究目的在于系统地对双十一进行一些理论上的研究,初探这个购物盛会上的广告的特点特质,以及相互地探究消费者在其中起到的作用和消费者的心理活动等内容,再者探讨双十一广告未来发展及对广告行业的双向...

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微电影的叙事结构与框架研究毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要作为一种新兴的电影模式和文化现象,微电影也是一门综合性艺术,在互联网众多影视剧播放平台如火如荼地发展着,但微电影仍旧处于过渡期或者探索期。在这个内容为王的时代,微电影的发展主要是叙事策略的发展,...

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我国公益广告的现状及发展毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要随着社会信息化的快速发展,广告已经成为社会信息传播的重要形式。与商业广告不同,公益广告因为其非营利性的特点而受到政府、企业和社会的广泛关注。在反映社会现实、谋求公众利益,帮助改善和解决社会问题、...

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品牌微电影的传播主题研究毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要Abstract 12-131 绪论 14-152 品牌微电影相关概念 15-172.1 微电影与品牌微电影 15-162.2 微电影主题的概念 16-173 品牌微电影的主题分类及特点 173.1 品牌微电影的主题分类 17-213.1.1 爱情主题 183.1.2 梦想...

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品牌微电影的传播效果研究——基于个案的实证分析毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要本文对品牌微电影的传播效果进行研究——基于个案实证分析,选择个案品牌微电影《Lawson的小故事》在部分高校大学生里进行前期和后期的问卷调查。通过问卷调查得出数据,运用Lamp;S模式和交叉分析法来分析出品牌...

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幽默元素在电视广告中的运用研究毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要谈起“幽默”这两个字,给人们的第一感觉总是快乐和幸福。生活节奏明显加快,工作压力也越来越增大的现在,人们想找一个缓解剂来释放生活带来的各种压力。幽默正是一种可以放松心情的缓解剂,所以幽默在各种各样...

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危机事件中的媒体公关毕业论文

 2021-06-24  广告学

摘 要随着全球化的不断演变,经济与政治的不断更新换代变得日益成熟,但是这种繁荣的的背后也存在着社会发展中随之而来的隐患。这种社会风险是针对全球所有地区而言的。所以,不光是在国外,我国也存在着很多类似风...

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从“双十一”的巨额热卖看营销传播的魅力。毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要随着电子商务的发展,淘宝网和天猫商城在品牌的建设、产品销售的促进等方面的优势越来越明显,“双十一购物狂欢节”的出现不仅改变了人们的消费方式,更是掀起了营销方式和商业思维的变革,推动营销传播成为电子...

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支付宝和微信的市场营销模式探析。毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要智能手机和移动互联网的普及改变了人们的生活方式和消费方式,支付宝和微信作为这一时代的必然产物,因其真实性、即时性、便捷性、互动性、参与性等特点获得了数量庞大的用户群体,并逐渐发展成为当今时代极为...

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浅谈公益广告的创意价值。毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要 公益广告,通过一定的广告形式,不以营利为目的的,致力于解决人类社会问题。通过传达给受众积极健康向上的思想内容,来达到规范人们的思想与行为表现的目的,引导社会大众树立正确良好的道德观,提升社会...

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网络视频广告的发展与趋势研究毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要 随着观看网络视频成为网民日常用时最长的行为,网络视频广告作为一种新兴的广告形式有着广阔的发展空间。它凭借着内容丰富、形式多样、投放精准、互动性强等特点吸引众多广告主的关注。但由于网络视频广...

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韩国综艺节目对中国真人秀栏目的影响毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要本文根据梳理中韩两国综艺节目发展历程与背景,找出当前我国大量引进韩国综艺节目的包括文化、内容与受众在内的三大原因。并利用典型的案例,对两国综艺节目的形式、嘉宾及后期等方面进行比较分析,深入剖析了...

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传统产业在互联网冲击下的应对策略研究毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要如今,互联网 成为最主流的商业话题。在这样的一个时代,面对未来,所有的创业者包括传统企业在内,都是软体动物、弱势群体。没有创新,就将被淘汰,这是所有企业将不得不面对的事实。 在互联网大时代下,传统...

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网络图片社交文化研究毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要图片社交网络和APP的开发和普及,给许多热衷于图片社交的网络用户带来了便利和快捷,成为了普通网络用户平日社交活动中的得力工具。图片社交网站和APP在国内迅速发展的现象作为一种新兴的文化潮流,一种崭新的...

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社交与电商结合下的网红经济研究毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要本文对个人品牌、粉丝经济等相关文献进行研究的基础上,对具体案例进行分析,从网红概念入手,继而运用传播学相关理论分析网红现象、网红经济。利用AISAS模型对网红经济中的淘宝平台变现模式进行系统分析,在...

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奢侈品品牌营销模式研究——以下xx品牌为例毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要随着奢侈品进入中国的时间增长,奢侈品行业发展迅速,趋向成熟。中国经济增长减缓和全球经济的整体低迷,给各行业的发展带来巨大挑战,特别是奢侈品行业。消费者奢侈品消费心理和消费行为逐渐成熟,新生代消费...

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全媒体时代受众心理与舆论引导研究毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要全媒体时代下传播媒介不断探索革新,以期能找到适应时代变化的发展道路,受众心理也发生着潜移默化的变化,信息传播不再是单向的,受众需求日益多元化。互联网将世界透明化,信息爆棚造成受众接收信息的复杂性...

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互联网 战略与品牌传播研究——以链家公司品牌传播为例毕业论文

 2021-06-08  广告学

摘 要 市场经济的发展和新媒体的更新换代,使我国的企业竞争进入了品牌竞争的时代。创立品牌,管理品牌,提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度等,成为当下企业竞相追赶的方向,而这离不开企业的品牌传播。“互联网...

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广告传播效果评估模型及其应用研究毕业论文

 2021-06-07  广告学

摘 要在市场经济中,广告的地位和作用越来越重要,作为企业开展营销活动的重要手段,广告费用的投入也迅速增加,然而盲目地增加投入并不一定会带来相应的效益,反而可能会给已有的良好态势带来负面影响。如何评估广...

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O2O背景下线下体验店的作用研究毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要  近年来土地与人力成本的上升使实体店发展受阻,电商的冲击更是雪上加霜;而城市化进程中零售业态聚集的商业综合体却在各大城市拔地而起,成为现代生活的新标志。本文基于实体店铺的相对优势——线下体验,希...

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新形势下网络红人的成长模式研究毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要本文借助国内外学者对网络红人的研究对现阶段中国网络红人的成长现状及发展模式做了分析,将中国网络红人与其他国家网络红人进行对比,所得结果对于研究中国网络红人的发展趋势和成长模式以及健全网络舆论促进...

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新形势下互联网自媒体营销模式及趋势毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要本篇论文的主要研究目的是分析互联网自媒体在新形势下的营销模式及趋势,通过借助对互联网自媒体自身的剖析研究,从自媒体的定义、特点、发展条件及背景、意义价值、营销渠道和营销模式、发展趋势等各个角度进...

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从斗鱼TV浅谈互联网时代受众传播心理毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要在我国电子竞技产业发展的带动下,游戏直播网站成为了互联网用户观看游戏直播的新平台。这类新兴媒介从诞生起就吸引了大量用户,并引发了社会各界的强烈关注。本文主要使用案例分析法和文献综述法,旨在研究以...

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网络视频广告传播效果优化策略分析毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要网络视频广告是随着互联网的发展而逐渐兴起的一种广告形式。随着科学技术的发展和进步,网络视频产业在技术、内容和传播上都有显著的变化。论文在研读大量国内外的相关书籍、资料、行业报告以及研究成果后,立...

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网络视频广告对大学生群体的传播效果研究毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要伴随着网络视频信息传播技术的快速发展,不仅为信息传播营造了新的媒介环境,同时也为受众获取信息增加了更多途径,并不断创新大众传播媒介。新媒介背景下,以网络视频为载体的网络视频广告应运而生。网络视频...

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网络口碑对网络团购意愿影响研究毕业论文

 2021-05-25  广告学

摘 要作为一种新兴的网络购物方式,网络团购在经历过爆发式的增长后,已成为现今最受欢迎的购物形式之一。截至2015年12月,我国团购用户规模达到1.80亿,与2014年底相比增加755万人,增长率为4.4%。本文在参考现有...

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新媒体时代地铁广告效果提升之道毕业论文

 2021-04-21  广告学

摘 要地铁,不仅是一种传播载体,也是一种新兴便利的交通工具,又是一种传播载体。地铁广告作为一种户外广告,有着半封闭的属性和相对固定、特征比较明显的受众群体,地铁广告投放成本较低,能够实现长时间的曝光。...

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从小众走向大众——新媒体语境下中国纪录片的破局新生毕业论文

 2021-04-21  广告学

摘 要在中国纪录片从萌芽到快速发展,经历衰落再到现在的新生期的过程中,媒介的变迁在其中发挥了重要的作用。在传统媒体时代,纪录片以电视、院线为主要播放平台,传播力和影响力都非常局限,在后期兴起的电视剧和...

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“双12”购物节营销策略研究毕业论文

 2021-04-21  广告学

摘 要从2011年开始,历时7年,阿里巴巴集团把双“12”购物节从一个针对淘宝C店的线上购物节变成了网络购物线上线下整体的狂欢。并且随着经济社会的高速发展与国内经济结构调整,互联网经济显得愈加重要,随之而来的是...

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泛娱乐产业中IP的运营研究毕业论文

 2021-04-19  广告学

摘 要腾讯在2011年提出“泛娱乐”概念,并积极推动建立泛娱乐产业发展的生态圈。在互联网和移动互联网技术前提条件下,打造跨领域跨平台的大能IP,以网络文学为核心,包括文学,动漫,影视,游戏和衍生品等在内的当前...

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大数据背景下的电影营销传播模式分析毕业论文

 2021-04-14  广告学

摘 要自2013年起,大数据逐渐从专业技术用词转变为一股社会浪潮。在受众活动信息量巨大的电影营销行业也迅速地出现了大数据的身影,并对传统电影营销模式带来了巨大的冲击。国内开始踏上初始探索阶段,尚处于起步期...

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动漫“IP”的品牌化传播研究毕业论文

 2021-04-14  广告学

摘 要随着泛娱乐产业的发展,IP不再是简单的知识产权,而被赋予更深的内涵。动漫企业在宣传时更加注重以IP为单位进行全方面的品牌化传播。在国外,动漫IP的打造已形成成熟的产业链和运作模式,其中的策略和理论有很...

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碎片化时代背景下“共鸣”创意理论的发展毕业论文

 2021-04-14  广告学

摘 要当今社会,广告越来越多,充斥在人们生活的各个角落。但是,大多广告信息平淡无味,唠唠叨叨,甚至惹人厌恶。而能够进入消费者内心,并使消费者产生行为的广告少之又少。创意策略的应用能够使广告从平淡无味的...

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新媒体背景下大学生思想政治教育创新研究毕业论文

 2021-04-12  广告学

摘 要在新媒体技术日新月异的今天,高校针对大学生开展的传统思想政治教育受到来自互联网3.0的冲击,大学生们的思想政治水平亟待提升。论文在分析当下大学生思想政治教育现状的基础上,对我校大一到大四各专业类别...

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新媒体背景下文化传承的创新研究——以《国家宝藏》为例毕业论文

 2021-04-12  广告学

摘 要近年来,互联网不断发展且日趋成熟,进一步促进了新媒体的发展。在新媒体环境下我国优秀的传统文化也焕发了新的生机。我国拥有丰富的文化资源,但是在文化传承及创新方面存在很多问题。本文拟通过分析我国当前...

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基于短视频的传统文化传播——以抖音为例毕业论文

 2021-04-12  广告学

摘 要面对着互联网时代中媒介的变革、人们审美的变化、大众文化的转变等问题,传统文化如何适应新时代的需求和改变,如何让年轻一代承担起传承的责任成为一个十分重要的问题。在探索的道路上,传统文化应传播紧跟时...

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虚拟现实(VR)技术在营销领域的应用策略研究毕业论文

 2021-04-08  广告学

摘 要随着科技发展,VR/AR营销开始飞速发展。国内外的VR/AR营销的市场规模、增速都非常巨大,逐步形成了业务蓝海。本文从新时代背景出发,介绍了VR技术的发展现状,VR的出现改变了传统的营销方式,用案例分析具体介...

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网络教学平台的运营模式研究——以xx为例毕业论文

 2021-04-08  广告学

摘 要互联网时代,教育行业进入了新的发展领域,新式教育理念和教学方法开始影响大众的生活,因而推动了网络教学平台的出现,网络教学平台是一种综合数据平台,是开展现代远程教学的工具,能够有效提高知识的传播速...

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品牌怀旧营销研究毕业论文

 2021-04-05  广告学

摘 要近年来,许多企业,尤其是老字号国家品牌,扇起一股怀旧营销的风潮,,通过场景的塑造,产品的革新创造,还原了属于过去一代的集体记忆,由此与消费者产生共情,促进消费行为的产生。比如人民网在2018年12月18...

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我国广告效果研究进展可视化分析毕业论文

 2021-04-02  广告学

摘 要论文的研究意义主要体现在理论意义和现实意义。其中理论意义在于本文通过citespace等可视化分析工具,在对广告效果研究文献进行合理筛选的基础上,对文献进行分析,界定广告效果研究热点,分析其研究趋势,研...

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企业公众号传播效果影响因素研究毕业论文

 2021-04-02  广告学

摘 要随着移动互联网技术和智能手机技术的飞速发展,人们生活的便捷化和社交娱乐的多元化不断加强。微信作为我国最大的社交媒体之一,已经融入到我们的日常生活,而微信公众平台的推出也为广大企业、组织和个人提供...

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基于层次分析法的网络视频用户消费行为研究毕业论文

 2021-04-02  广告学

摘 要在高度信息化、科学化的现代社会里,随着网络技术与流媒体技术的进一步发展,网络视频已经成为人们常见的获取信息与娱乐消遣的方式之一。近年,人们对互联网以及移动上网设备的接受度迅速提高。网络视频产业随...

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优衣库网络营销传播策略分析毕业论文

 2021-03-27  广告学

摘 要在如今以消费者为中心的互联网消费环境下,企业与消费者之间的联系空前紧密。消费者的社群性、互动性和体验性要求企业在营销时对传统消费者行为AIDMA模型进行重构,这便促使了AISAS模型的产生。改进后的AISAS...

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新媒体语境下武汉城市形象传播研究毕业论文

 2021-03-27  广告学

摘 要进入21世纪,人们进入了一个“城市主导的世纪”,随着社会的发展和生产力的提高,我国的城市化进程也日渐加快。在这一背景下,城市必须重视自身形象传播,提高城市的竞争力。在信息时代,新媒体以其即时性、传播...

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微电影营销研究毕业论文

 2021-03-27  广告学

摘 要微电影广告作为一种新兴的广告方式,凭借其二次受众定位、短时长低成本、富有故事性的特点,一举打败传统广告成为营销界的“新宠”。随着Web3.0时代日趋成熟的影视制作技术和受众碎片化信息接收习惯的养成,微电...

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数字时代广告公司商业模式创新毕业论文

 2021-03-26  广告学

摘 要数字媒介的产生创造了各种各样与数字相关的新场景,对旧场景进行进一步分割和细化。有人提出“场景媒体”的概念,即什么样的场景使用什么样的媒体,所以在逐渐占据人们生活的数字场景下,人们接触、使用数字媒介...

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网络游戏IP衍生的口碑传播研究毕业论文

 2021-03-26  广告学

摘 要随着互联网以及移动互联的发展,网络游戏近几年发展迅速。同时,伴随着IP成为文化创意产业最炙手可热的概念,一些精品网游因为自身庞大的用户规模、高度的用户粘性、较好的品牌口碑以及较强的用户价值认同和情...

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体育类真人秀节目之“卖点”毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要在“泛真人秀”和消费文化盛行的时代下,凭借着奥运年的契机和广大人民群众对体育的热爱,体育类真人秀逐渐走进我们的视野中,并迅速成为众多电视节目中的一大亮点。但是随着体育类真人秀节目的蓬勃发展,其收视...

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7.支付宝的广告价值研究。毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要  以信息技术发展为核心的社会革命,无疑为我们的生活带了新的文明和便捷。移动互联网成为当今时代的代名词,各方面的迹象无不预示着,以新媒体为代表的全新互联网生态将会获得井喷式发展。支付宝作为互联网...

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香水广告中女性形象研究毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要香水广告塑造了许多经典的女性形象,都折射出不同时代女性形象特征、社会地位和性别观念。本文以文本分析为主要研究方法,比较分析了国内外香水广告中的女性形象,归纳了常见的五种类型和特点,创新性地总结了...

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汽车微信营销探析毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要微信(WeChat)自2011年诞生以来,凭借其极佳的用户体验逐渐成为了当今人们生活中重要的社交平台。并以其用户基数大、沟通效率高、传播精准性强的特点,成为了企业数字化营销的“必争之地”论文主要选取豪华汽车...

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“良品铺子”营销策略研究毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要 随着我国经济的发展和人均消费水平的提高,休闲食品越来越成为人们生活的重要组成部分,需求量不断增长。与此同时,由于越来越多的资本涌入,休闲食品行业的竞争已进入完全竞争阶段。如何能够从众多品牌种...

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高校“网络暴力”现象研究毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要在“网络暴力”层出不穷的今天,每个人都成为了“喷子”们对付的目标,在言辞上的稍微不慎,就成为了那些人追随和谴责的点。其中高校校园“网络暴力”现象难于控制,难于连根拔除,成为了威胁性存在。密切关注高校校...

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大学校园“网红”传播特点研究毕业论文

 2021-03-19  广告学

摘 要 互联网的不断深入发展改变了媒介形态与人们的生活方式,伴随着新媒体的不断壮大,大学生网红作为一个新兴群体越来越多受到人们关注。“武大校花”黄灿灿、港大“石言哥”等大学生网红的爆红都在显示着这一群体...

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我国网络文学IP运营研究:以阅文集团为例毕业论文

 2021-03-15  广告学

摘 要21世纪10年代以来,网络文学网站龙头——阅文集团的成立,网络文学IP影视化改编热潮的爆发,以及大众数字化娱乐及移动支付习惯的养成共同开启了以网络文学IP为内容基础的泛娱乐产业链运营时代。网络文学IP中蕴含...

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网络舆论失范及其治理研究:以罗一笑事件为例毕业论文

 2021-03-15  广告学

摘 要处于“人人都有麦克风”这样一个“去中心化”的多元舆论场时代,网络成为舆论发声的重要渠道。政府与媒体在出现网舆论失范的局面时应该如何有效引导,面对网络舆论失范问题人们该怎样能理性看待,这关系到网络环境...

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新媒体环境下的国家形象传播研究:以“人民网”为例毕业论文

 2021-03-15  广告学

摘 要21世纪全球化浪潮席卷了世界的每一个角落,与此同时现代科技革命也不断推动着传媒产品的更新,新媒体技术的支持使国与国之间的距离越来越近,使国家、国家与公民、社会组织之间的现实联系更加紧密,国际交往更...

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国产电影网络营销策略研究毕业论文

 2021-03-15  广告学

摘 要电影作为一门艺术,它需要广泛的面对观众,形成群众基础,才能最大化的实现市场价值。目前,我国国产电影的发展前景被看好,发展势头迅猛,根据数据的分析与统计,在我国的电影市场中的地位日益提高。随着我国...

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小型车的营销与创意探析——以smart为例毕业论文

 2021-03-14  广告学

摘 要随着小型车的生产上市,汽车行业的市场格局发生变化,由奔驰集团与斯沃琪集团联合设计生产的小型车smart,为了在现有的市场份额中增加销量,提升消费者的产品认知度,它做出了一系列的市场营销以及创意活动。...

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争议性产品广告创意探析——以杜蕾斯为例毕业论文

 2021-03-14  广告学

摘 要 本文旨在通过对优秀争议性产品广告创意的研究,深度解析争议性产品广告引发争议的原因,探索怎样的广告创意能更易于被大众接受,指导争议性产品进行广告创意。 全文首先就争议性产品展开论述,定义争议...

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网络事件营销策略研究毕业论文

 2021-03-14  广告学

摘 要 互联网现在已经成为人们获取第一手的新闻资讯、交流娱乐和进行商业活动的必要工具。随着互联网新技术的层出不穷,人们生活中的方方面面都离不开互联网。互联网也在改变着信息交流的结构和模式,电视台、报纸...

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以文化为区隔的中国白酒广告创意探析毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要改革开放后随着中国经济的迅猛发展,白酒市场的竞争日趋白热化,产品同质化、定位相似化的现象十分严重。以企业为主导的白酒市场正在向以消费者主导的白酒市场转型,消费者对白酒产品文化内涵的需求不断提升。...

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微信营销策略分析毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要微信是腾讯公司在2011年推出的一款即时通讯工具,具有交流性、丰富性、科技型和多样性的特性,短短几年内的发展,微信就已经成为最火热的即时通讯社交平台之一。微信蓬勃快速的发展和壮大,几乎成为人们生活和...

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试析我国植入式广告存在的问题及对策毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要植入式广告作为一种新兴的广告传播模式,最近几年来呈现出有别于传统广告的巨大优势。快速的发展使植入广告的形式呈现出丰富多彩的局面,新的植入创意也不断产生。但随之而来的,是植入广告泛滥、质量粗糙低下...

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网红传播策略研究毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要截至2015年12月,中国网民数量达 6.88亿。由于互联网的愈发普及以及新媒体技术的持续提升,人们的生活观念与方式不断受到颠覆,自我表达与展示的欲望也获得了发挥的空间。在这一过程之中出现了将互联网作为载...

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我国电商广告节日营销策略分析–以“双十一”为例毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要在高度信息化、科学化的现代社会里,随着互联网在我国普及率的逐年提升,网购用户规模不断扩大,网购成为当今时代的热潮。电子商务的节日营销再次提升了消费者对网购的热情,成为当今最受年轻一代欢迎的促销模...

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试析公益广告与企业形象毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要本文的思路脉络是:现状解读——案例分析——指出问题——提出解决方案。首先对公益广告在企业形象塑造方面所发挥的独特作用进行解析,所有的公益广告都具有两个主要作用:一是传播社会文明、弘扬道德风尚;二是为企...

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试析消费文化背景下的房地产广告诉求策略毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要改革开放以来,中国社会在与世界接轨的过程中取得了重大发展,但也受到西方资本主义国家消费文化的冲击,在消费主义国际浪潮的影响下,当前中国在一些较为发达地区和一些特定群体中,消费社会特征初露端倪,消...

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网络时代媒体传播的受众心理研究毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要 自互联网问世起,人类社会便开始经历翻天覆地的变化,直至步入网络时代,这种高速的变化仍在继续。随着网络技术、数字技术与智能终端的发展,新的媒介形态与传播方式诞生,标志人类进入一个崭新的传播时代...

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论“中国元素”在现代广告中的运用毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要在当今社会,文化正日渐成为经济的重要引擎,在国际关系中扮演着越来越重要的角色。各国之间文化的融合和冲突也愈加频繁。广告作为一种全球化的文化传播载体,在其中的作用不言而喻。 中国历史悠久,文化精彩...

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全媒体时代的品牌传播策略研究——以杜蕾斯品牌为例毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要本文旨在研究在全媒体时代这样一个信息爆炸、媒介爆炸、产品爆炸的过度传播、纷乱嘈杂背景下,品牌传播的具体策略。为了研究这个课题,本文先采用文献综述法对关键词“全媒体”、“品牌传播”进行了概念解析,接着...

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新媒体视域下的企业网络危机管理研究毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要近年来,新媒体的迅速发展和新媒体受众的井喷式增长创造了全新的媒体环境,为企业发展与营销推广带来了巨大便利和广阔的空间。与此同时,新媒体也帮助重构了现有的媒体格局,大大增加了企业网络危机爆发的可能...

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谈运动品牌广告创意思维与表现毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要随着人们越来越热衷于体育运动,运动用品市场逐渐趋于成熟。而在这个过程中,运动品牌为了在消费者心中确立一个独特的形象,形成差异化的定位,开始更多地沟通自身的品牌性格。一个固定的品牌性格背后是一个特...

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试论网络直播平台品牌传播成功之道——以国外品牌为例毕业论文

 2021-03-13  广告学

摘 要网络作为社会传播的巨大虚拟手段,可以说现如今已经渗透到人们的生活中。越来越多的个人和组织平台使用网络视频直播,让大众可以足不出户就可以体会到现场的真实,真正意义的直播时代已经来临。但随着网络直播...

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微博营销与微信营销的传播策略比较——以时尚行业为例毕业论文

 2021-03-12  广告学

摘 要微博和微信的出现开创了媒介传播的新纪元,重塑了人们获取信息、人际交往和学习工作的方式。相应的,企业的营销手段和策略也随着这两种新兴的媒体步入了一个崭新的时代。然而,考虑到微博和微信在媒介特征上的...

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多屏时代的广告创新毕业论文

 2021-03-12  广告学

摘 要随着科技的进步,不知不觉间人们已经可以自由决定何时、何地、如何使用不同的媒体设备——从传统的在黄金时间看电视,到用平板看视频、用手机玩微信,再到用智能手表查看健康数据。我们渐渐习惯了在多个屏幕之间...

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自媒体时代与品牌传播毕业论文

 2021-03-12  广告学

摘 要互联网信息技术的发展使得自媒体时代已然来临,各式各样的自媒体正全面重构大众获取信息的过程和方式,也对品牌传播产生前所未有的影响。本文详细辨析了自媒体的相关概念及当下的主要表现形式,梳理了品牌和品...

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“老字号”品牌的新生之道毕业论文

 2020-04-12  广告学

摘 要随着经济环境的变化,,外资品牌的逐步进入,年轻品牌如雨后春笋迅速分割市场,老字号品牌面临着多方的挑战,他们在产权、战略、品牌、营销等多方面出现较多的问题。本文采用文献分析法、经验总结法,研究探讨了...

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公关活动中的仪式传播毕业论文

 2020-04-12  广告学

摘 要企业文化的研究热潮自1970s日本企业的兴起而掀起。而近十几年来,随着中国经济的发展到达一定的高度,中国企业逐渐重视起企业文化的建设和落地。詹姆斯·凯瑞的仪式传播观在传入中国以后,引发了许多中国学者的...

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“二次元”文化与品牌传播结合之道毕业论文

 2020-04-12  广告学

摘 要二次元文化是一种青年亚文化,在不断的吸收与延伸中,二次元文化迅速崛起,并且对消费模式与文化传播的影响愈加深刻。本文着重研究了在品牌传播中,如何利用二次元文化的符号及理念,促进品牌的传播力。同时,...

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基于大数据挖掘的微信精准营销毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要在“无人不社交”的当下,微信作为最热门的社交平台,每天都会产生海量具有挖掘价值的数据。透过挖掘和分析这些数据,企业将有机会准确把握消费者日益个性化和多样化的需求,最终实现精准营销。基于上述背景,本...

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从传播学视角分析影视IP的发展趋势毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要近年来,随着互联网技术的蓬勃发展,影视IP作品逐渐占据内地荧幕,横扫网络。影视IP是互联网视域下诞生的产物,在发展的同时也展现出网络时代鲜明的传播特性。我们要重新审视影视IP的火热现象,探究其背后的传...

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中国自主品牌的国际化营销之路探究—-以化妆品品牌为例毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要21世纪以来,随着中国经济的不断增长,企业数量越来越多,品牌数量也与日俱增。有数据统计表明,截止到2011年底,中国品牌数量已超过170万个,但品牌价值缺陷巨大,无论是在品牌知名度还是在市场占有率中,中...

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论移动媒介的发展对广告投放的影响毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要当今社会,随着移动设备的兴起,信息流动更加快速,产生了移动媒介。移动媒介在方方面面影响着人们的生活,尤其是对于广告,媒介与广告间有着不可分割的关系,每一次媒介变革都牵引着广告的发展方向,由此,越...

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传播学视域下的直播 教育模式研究毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要伴随着互联网与通信技术的日臻完善,网络直播平台间的竞争日趋白热化,平台出于竞争考量,开始了垂直细分内容下的探索,“直播 教育”模式应运而生。“直播 教育”模式的即时性、灵活性、交互性使得其补足了传统教...

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从红黄蓝幼儿园事件看网络舆情的传播-网络舆情的传播阶段分析和政府的可行性举措毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要新媒体时代信息传播最显著的特点就是每个个体都可以作为信息的制造者、加工者和传播者,就如信息传播网络上的一个个支点,无数个点组成了一张多边形的信息网络,这种复杂的模式在以微博微信为代表的互动式社交...

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数据新闻可视化的创新价值与途径毕业论文

 2020-04-11  广告学

摘 要十九大提出加快建设创新型国家,历史证明,推动民族进步和社会发展的不竭动力正是不断的创新。基于互联网的不断发展以及建设创新型国家的重要意义。我们需要提高对数据新闻的主要呈现方式数据新闻可视化进行创...

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基于受众的网络广告策略研究毕业论文

 2020-04-10  广告学

摘 要依赖于互联网技术的快速发展、互联网用户群体的大幅增长,网络广告发展速度也越来越快。凭借受众广、价格低廉、表现形式丰富、互动性强等优势,网络广告备受广告主的青睐。但是在发展速度飞快的背后,网络广告...

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知识付费平台发展策略研究毕业论文

 2020-04-10  广告学

摘 要在2016年经历知识付费概念爆发和平台井喷发展后,伴随着巨大资本的涌入,知识付费市场在2017年迎来了前所未有的动荡和更新,前有“豆瓣时间”上线5天销售额愈百万、知乎大V被今日头条挖角,后有《罗振宇的骗局》...

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网络视频发展现状及对策研究毕业论文

 2020-04-10  广告学

摘 要互联网时代,随着技术的进步、人们需求的转变,短视频应运而生,在这两年中呈井喷式发展。人们可以不受时间、地点的限制随手录制短视频,不受设备的限制,使用手机便可以进行剪辑和制作。日渐普遍的短视频逐渐...

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论媒体人的职业坚守毕业论文

 2020-04-10  广告学

摘 要随着我国改革开放的持续发展和计划经济逐步被市场经济取而代之,我国媒体行业也有了快速的发展,媒体队伍持续发展强大,呈现出愈演愈烈的态势,与此相一致的是,媒体行业的竞争也越来越激烈,为了在竞争中拔得...

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