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摘 要

目前传媒广告业的竞争日趋激烈，媒体广告的形式层出不穷。而伴随着电影市场的兴起，院线广告以其独特的广告展现环境和方式开始受到广告主的青睐。本文根据目前国内院线广告的发展现状，首先介绍了院线广告的概念、院线广告市场的发展情况、院线广告的发展前景，包括电影产业发展带动院线广告增收，运营商各抱地势使得院线成为影院广告的优势资源，同时，市场上的竞争与局限使得影院广告面临着挑战。因此，院线广告必须谨防消费者权益，要针对性的来选择投放广告，并且结合影院的环境来选择广告创意，以此来解决目前所面临的问题。

关键词：媒体广告，院线广告，市场营销

Abstract：The media advertising industry is becoming more competitive, endless form of media advertising. Coupled with rising film market, cinema advertising to show its unique advertising environment and the way favored by advertisers. According to the current development status of domestic cinema advertising, cinema advertising is first introduced the concept, the cinema advertising market development, cinema advertising prospects, including the film industry leading cinema advertising income, operators hold terrain making cinema the cinema advertising the advantages of resources and of competition and limitations of the cinema advertising market faces challenges. Therefore, the cinema advertisement must be on guard against the interests of consumers, pointed to select advertising and cinema environment to select advertising, in order to solve the problems currently faced.

Keywords：Media advertising, cinema advertising，marketing

目 录

一、前言…………………………………………………………………………4

二、院线广告的概述……………………………………………………………4

（一）院线广告的概念…………………………………………………4

（二）院线广告的特点………………………………………………4

三、院线广告的现状…………………………………………………………5

（一）电影产业发展带动影院广告增收……………………………………5

（二）运营商各抱地势，院线成为影院广告优势资源……………………5

（三）竞争与局限使影院广告面临挑战……………………………………6

四、影院的广告媒体价值……………………………………………………6

（一）可利用的影院资源丰富………………………………………………6

（二）目标对象更具针对性,覆盖城市中的优质消费群体，有利于高端产品的销售………………………………………………………………………6

（三）超大屏幕产生震撼性效果……………………………………………7

（四）影院所处位置一般为商业场所, 直接促成最终购买行为…………7

（五）半强制性收看, 关注度和记忆度较高………………………………8

（六）有利于地域性产品的宣传与推广……………………………………8

五、 院线广告注意的问题………………………………………………………8

（一）谨防侵犯消费者权益…………………………………………………8

（二）选择广告投放影院时要考虑目标针对性……………………………9

（三）广告创意要结合影院环境……………………………………………9

六、 院线广告的发展前景………………………………………………………10

（一）逐渐丰富的用户体验模式………………………………………… 10

（二）院线广告市场呈现稳步发展的趋势……………………………… 10

结论………………………………………………………………………………11

参考文献…………………………………………………………………………12

致谢………………………………………………………………………………13

一、前言

影院广告，由来已久。近年来，随着人民生活水平的不断提高、观影热情不断升温、电影院设施升级换代与银幕数量持续增长，尤其是2010 年，国务院《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，第一次明确将电影产业提升至战略产业高度，为影院广告的发展增添了强劲的驱动力。2014年我国电影票房达到296.39亿元，同比增长36.15%，远超全球平均4%的增长率。2015年以来，市场增速更加惊人，一季度我国电影票房累计超过96亿元，比2014年同期增长41%^[1]。因此，影院广告受到了广告主和广告行业越来越多的关注。

电影的广告价值源于其极高的受关注度和话题性。数年前，一部影片形成的思想冲击甚至可以影响一代人，从而使配合单一影片进行宣传推广的广告或活动很容易就能取得营销上的成功。随着电影市场的发展，虽然影片被遗忘的速度在加快，但电影营销价值在上升，电影广告的前景愈加明朗。首先，看电影已成为品质生活的一部分，越来受到时尚年轻人的青睐；其次，在影院大屏幕播放精美广告片，其记忆效果比电视明显；最后，电影的互动整合的优势凸显出来，在同一时空里，让观众全民了解产品，完成对消费者的全方位推广。

贴片广告、植入式广告等广告形模化、产业化。在分众传媒、华视传媒等“笑傲”广告市场之际，整合全国影院银幕成为广告“蓝海”。一方面，影院银幕作为广告传播载体，大屏幕拥有得天独厚的高吸引力，且广告受众层次较高，其传播价值易被广告商认可；另一方面，影院银幕聚合了制片商、院线和广告资源，实现多方共赢，促进电影产业良性循环。

二、院线广告的概述

（一）院线广告的概念

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