1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

跨文化传播指的是拥有不同文化感知和符号系统的民族、国家或地域的两种或者两种以上不同文化之间进行的传播活动。商业广告作为一种特殊的文化传播活动，旨在通过传播媒介传播有关商品、劳务等方面的信息影响受众，最终达成盈利。当商业广告在不同文化环境间传播时即为跨文化广告。跨文化广告所面对的受众往往拥有与广告主所在文化环境完全不同的文化背景，也因此，品牌观念与商品信息的传达都面临差异化文化背景中的隔阂。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本论文将以跨国运动品牌为主要研究对象，针对性探讨其在跨文化广告中的传播隔阂，研究文化差异对广告传播效果带来的影响以及解决办法，并由此对我国企业进入海外市场进行理论指导。

3. 研究计划与安排

2019年3月14日—3月20日：成论文大纲并交由老师审阅，同时进行文献查阅并进行分析。

2019年3月21-4月15日：选取合适案例，根据论文大纲设计调查问卷，完成问卷调查及数据分析。

2019年4月16日—5月10日 ：根据大纲以及调查数据完成论文初稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 叶敏、王华莹，2005，文化差异对跨文化广告传播的影响及启示[j]。统计与决策（24）：136-137

[2] 陈致烽，2002，经济全球化下的跨文化广告传播[j]。福建师大福清分校学报（1）：57-60 63

[3] 方婵娟，2016，媒介素养视角下跨文化广告中的文化冲突的分析——以耐克恐惧斗室广告为例[j]。新闻研究导刊（11）：287