内容营销策略研究:以“黎贝卡的异想世界”为例开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利,时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象,而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代,作为内容生产者,他们必须了解内容营销的相关理论以及如何开展成功的内容营销,内容营销已经悄然成了新的热点。

因此本文的研究目的如下:

(1)本文的研究对象是“黎贝卡的异想世界”,通过文本分析,考察内容营销在自媒体背景下的应用、现状和发展趋势。

(2)通过分析“黎贝卡的异想世界”的成功内容营销,阐述其成功的原因与条件。

(3)通过对内容营销实施过程中存在的利弊分析,希冀对自媒体背景下内容营销的发展提出力所能及的见解和对策。

1.1.2研究意义

由于越来越多的自媒体出现,并且出现不少自媒体通过开展各种各样的内容营销取得了非常大的效益,“黎贝卡的异想世界”是其中的佼佼者,现有关于“黎贝卡的异想世界”的研究主要是关于其盈利模式、平台运营策略、品牌管理策略和粉丝社群运营研究,本文从内容营销的角度来探讨其成功背后的原因,丰富了现有研究成果。并且可以给其他自媒体开展内容营销以期获得成功提供参考和借鉴意义。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

国内学者是2007年以后开始针对内容营销进行理论研究,国内关于内容营销的研究主要在以下几个方面:第一方面是关于内容营销的概念、特点、发展现状和趋势,(张晓青2013)在文章中提出了内容营销的初步概念、(周懿瑾2013)提出内容营销是一种传播策略也是一种战略指导,并且梳理了大量国外学者关于内容营销的观点与研究。(徐大佑 2016)互联网背景下的内容营销策略、(王岩岩2017)新媒体时代内容营销的现状和发展趋势、(赵玫玫2017)互联网时代移动社交媒体内容营销策略研究、(余彦琪2018)自媒体时代的内容营销研究;第二方面是关于某一具体的自媒体或者APP,(刘敏2017)对“下厨房”微信公众号的内容营销进行了研究、(张政2017)对自媒体“逻辑思维”的内容营销进行了分析、(冯冉2017)对网易云音乐的内容营销策略进行了阐述、(张璐2017)腾讯互联网旅游政务的内容营销内容营销策略研究、(李仲冉2018)知识付费平台的内容营销现状及对策研究。

1.2.2国外研究现状

内容营销(contentmarketing),在营销实践领域中不是一个新的概念,关于内容营销的概念有很多。

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