内容营销策略研究:以“黎贝卡的异想世界”为例开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利,时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象,而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代,作为内容生产者,他们必须了解内容营销的相关理论以及如何开展成功的内容营销,内容营销已经悄然成了新的热点。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利,时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象,而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代,作为内容生产者,不仅要适应中国日新月异的媒体环境,他们还必须思考,如何在应对激烈竞争和坚守个人调性的前提下,维护粉丝黏度,实现更高的商业价值。本文以时尚类自媒体“黎贝卡的异想世界”为研究对象,研究其如何利用微博,微信进行内容营销的,以及如何创作内容,传播内容,培养粉丝,建立品牌,最终达到营销效果的。

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3. 研究计划与安排

(1)2018年12月23日前:进一步明确论文选题,完成任务书工作。

(2)2019年1月5日前:提交开题报告初稿给指导老师。

(3)2019年1月5日~8日:根据导师意见修改开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 徐大佑. 互联网背景下的内容营销策略[j].经营与管理,2016.

[2] 刘敏.“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[d].安徽大学,2017.

[3] 宋晓涵.多样身份黎贝卡时尚种草机的内容升级[j].中国广告,2018.

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