1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络时代的来临，时尚产业也发生了巨大的改变，时尚再也不是由时尚杂志统领的天下，越来越多自媒体的出现，赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利，时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象，而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代，作为内容生产者，他们必须了解内容营销的相关理论以及如何开展成功的内容营销，内容营销已经悄然成了新的热点。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

随着网络时代的来临，时尚产业也发生了巨大的改变，时尚再也不是由时尚杂志统领的天下，越来越多自媒体的出现，赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利，时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象，而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代，作为内容生产者，不仅要适应中国日新月异的媒体环境，他们还必须思考，如何在应对激烈竞争和坚守个人调性的前提下，维护粉丝黏度，实现更高的商业价值。本文以时尚类自媒体“黎贝卡的异想世界”为研究对象，研究其如何利用微博，微信进行内容营销的，以及如何创作内容，传播内容，培养粉丝，建立品牌，最终达到营销效果的。

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月23日前：进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日～8日：根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 徐大佑. 互联网背景下的内容营销策略[j].经营与管理,2016.

[2] 刘敏.“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[d].安徽大学，2017.

[3] 宋晓涵.多样身份黎贝卡时尚种草机的内容升级[j].中国广告，2018.