基于网络平台的欧莱雅品牌营销策略研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究背景与研究目的

随着我国经济不断的发展和进步,人们生活水平不断提高,化妆品已经成为人们日常的消费品,其销量逐年递增。相关研究表明,化妆品在中国市场属于“朝阳产业”,具有很大的开发潜力,但行业竞争激烈。如何在激烈的商战中保持基业长青、形成和维持企业长久的核心竞争力已经成为企业正在面临的最主要的问题之一。

网络经济时代,互联网的普及给化妆品行业带来了新的发展机遇。互联网时代背景下,网络营销作为传统营销方式的拓展和补充,凭借其传播速度快、受众广等优势,受到越来越多的关注。化妆品企业需要与时俱进,转变营销服务方式,才不会在发展的洪流中被淘汰。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1研究目标与内容

本文的研究目标包括四个方面:首先,从品牌源起、市场状况以及网络时代下的品牌发展等方面对欧莱雅品牌进行简要分析;然后,从宏观环境、行业环境及内外部环境等方面对欧莱雅的营销环境进行详细分析,探究网络经济对欧莱雅品牌的冲击与影响;其次,对欧莱雅基于微信平台、微博平台以及其他网络平台的营销策略进行分析和评价,发现其成功与不足之处;最后,针对不足之处提出改进建议,并为国产化妆品企业的发展提供参考和借鉴。

具体提纲如下:

1绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与技术方案

2欧莱雅品牌的发展概述

2.1欧莱雅品牌的源起

2.2欧莱雅品牌的市场状况

2.3网络时代背景下欧莱雅品牌的发展

3欧莱雅品牌的营销环境与营销现状

3.1欧莱雅品牌的营销环境分析

3.2欧莱雅品牌的营销发展现状

3.3欧莱雅品牌网络营销的总体现状

4基于网络平台的欧莱雅品牌营销策略现状与评价

4.1基于微信平台的欧莱雅品牌营销策略现状与评价

4.1.1营销现状分析

4.1.2营销策略评价

4.2基于微博平台的欧莱雅品牌营销策略现状与评价

4.2.1营销现状分析

4.2.2营销策略评价

4.3基于其他网络平台的欧莱雅品牌营销策略现状与评价

4.3.1营销现状分析

4.3.2营销策略评价

5基于网络平台的欧莱雅品牌营销优化策略

5.1对微信平台营销策略的发展建议

5.2对微博平台营销策略的发展建议

5.3对其他网络平台营销策略的发展建议

6 结束语

2.2研究方案

基本内容

技术方法

欧莱雅发展概述

调查法:了解品牌的主要业务、市场状况。

营销环境与现状

1.PEST分析法:分析品牌所处的宏观环境;

2.波特五力模型:分析品牌的行业竞争环境;

3.SWOT分析法:分析品牌发展的内、外部环境。

基于网络平台的营销策略

1.4P营销理论:具体分析欧莱雅基于网络平台的营销要素;

2.对比分析法:将欧莱雅基于微信、微博及其他网络平台下的营销策略进行对比分析

营销策略改进建议

总体思路:在网络时代背景下,对产品、价格、渠道及促销策略提出改进建议。

3. 研究计划与安排

2018年12月-2019年2月,确定论文选题,拟定写作大纲,提交开题报告;

2019年3月-2019年4月,根据导师审定的开题报告,完成论文初稿;

2019年5月-2019年6月,根据导师审定的论文初稿,进一步撰写论文直至定稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

  1. 沃德#8226;汉森.网络营销管理[m]. 华夏工业出版社,2001.
  2. yaroslavv ryabov.an empirical research on influencing factors of microblogging marketing effectiveness[j], science and technologs.aug2013, vol. 6 issue 4, p91.

  3. zhu, xiaowei, and xi cao. "analysis on the marketing strategy of cross border c2c cosmetics based on taobao's global purchase platform." 2016 international conference on education, management and computer science. atlantis press, 2016.

  4. li, jinfeng, and hong jin. "wechat how to improve brand loyalty-evidence from cosmetics industrial." 2016 5th international conference on social science, education and humanities research. atlantis press, 2016.

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