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试析消费主义语境下房地产广告诉求策略开题报告

 2020-02-10 23:14:53  

1. 研究目的与意义(文献综述)

(1)研究目的

中国房地产行业是随着改革开放、市场经济繁荣发展而得以产生、发展,20世纪90年代以来更是取得了长足的进步,现代房地产广告也随着成长、成熟。回顾房地产广告发展的漫长过程,从最初的楼宇条幅、招牌等形式到现代整合营销策略下的多元化媒介传播形式,房地产广告所诉求的内核也发生了转变,从最初单纯的传达产品信息到现代社会树立品牌形象、促进产品销售、传播广告预期观念等功能,现代房地产广告的内核与社会文化环境、目标消费群体深层文化心理在经济高速发展的进程中也相互影响着。

消费主义是一种极力主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性的消费思潮,追求无节制的物质享受与消遣。自二十一世纪以来,随着社会历史的发展,消费主义在不断传播和发展过程中逐渐侵入中国消费市场,并充斥于社会发展的方方面面。在房地产经济蓬勃发展的同时,中国房地产广告语中也出现了越来越多消费主义词汇,这种日益明显的消费主义倾向产生的社会危害不容小觑:向社会大众传播、宣扬庸俗的思想和价值观;夸大贫富差距,激化社会矛盾;加深公众对广告行业的不良印象等等。

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2. 研究的基本内容与方案

(1)研究内容

本论文首先将着重探析中国房地产广告的现状,产生消费主义价值倾向的危害和原因,并提出了相应的对策和建议。首先从基本概念来探寻消费主义与房地产广告发展的潜在联系,然后通过分析消费主义倾向房地产广告产生的危害,找出消费主义出现原因,从而从根源上解决问题,提出相应对策。

本文研究内容提纲如下:

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3. 研究计划与安排

1) 1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

2) 3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

3) 3月14日— 5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 陈雨:《房地产广告策划与实务》[m],北京理工大学出版社,2013年版。

[2] 李鹏:《房地产广告创意设计》[m],东南大学出版社,2012年版。

[3] 王宁:《消费社会学》[m],社会科学文献出版社,2001年版。

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