泛娱乐IP运营模式研究——以xx为例开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1 国内外研究现状及研究目的

IP(Intellectual Property),即“知识产权”,是人们在一定时期内对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在文化产业中被广泛接受的IP概念,是指有广泛受众群体、具有开发挖掘潜力的原创性内容或作品的版权,最常见的有网络文学、出版文学、网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等形态。由于热门IP不管是内容还是作者本身都已经携带大量的粉丝,因此IP的改编运作在一开始就有一批数量可观的原始受众,制作风险相对较低而投资回报却高,因此吸引了一大批的企业进入该领域,甚至出现抢IP热潮。

而以IP为核心的泛娱乐产业,其本质是努力打造和发展优质IP来吸引粉丝,实现规模效益,切实提高产业回报率,最终实现变现。所以自腾讯2011年提出泛娱乐概念之后,以IP为核心的泛娱乐产业格局便逐渐形成。在 IP 经济快速发展的过程中,很多不同模式下的 IP 运营的经典案例应运而生,例如以《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《镇魂》等为代表的“网络文学 影视授权”模式;以《倩女幽魂》《大话西游》等为代表的“影游联动”模式等。

国外的IP运营已经形成了较成熟的产业链,例如迪士尼、漫威为代表的全产业链IP运营模式,其研究也多集中在IP与文化产业、跨媒介、新兴的影视技术等方面。国内对 IP 运营的整体研究仍处于较初级的阶段,以中国知网的检索结果为例,其中用“IP“进行检索,将学科范围限制在新闻与传媒学科,搜索结果显示仅有 557 条。随着IP运营在国内的不断发展,研究的理论体系正在逐渐完善,从一开始的专注于理论方面的阐述,到理论结合实际、实际反哺理论创新。

国内关于IP运营的研究方向大致集中在这三类:一是国内 IP 运营的整体情况,例如如江小妍和王亮《泛娱乐环境下的IP运营模式研究》对泛娱乐环境下的 IP 运营模式进行了探讨,将典型的 IP 运营模式进行了划分;二是单个IP运营的突破与创新之路,如平方园《西游记之大圣归来逆袭启示录》对西游系列改编国产动画电影的成功原因进行了分析,三是不同平台主体对 IP 的管理运营,如杜瑜《晋江文学城IP运营研究》从晋江文学城的IP运营模式出发,针对全版权运营下的IP给予了价值评估和拓展产业链运营的建议。

其中单个IP运营复盘研究中,目前较多专注于研究具体运营举措,而忽略泛娱乐大背景与普适性策略,因此本文将以《镇魂》为主,对爆款IP的成名之路做一次复盘,探索其中的 IP 改编创作模式、传播策略、渠道策略、变现方式,总结出泛娱乐行业均可借鉴的IP运营模式,为今后的 IP 运营主体提供更加科学的运营思路,避免 IP 泡沫带来的产业倒退。

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