汽车品牌微电影的传播主题分析开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

研究背景:

1.微时代的到来,广告的传播途径向新兴媒体扩展,广告内容和制作形式都呈现新的态势。迎合交互式社交媒体、视频网站、个人网站等媒介市场去中心化现象,广告传播内容相应的呈现碎片化特征。微电影和广告的创造性结合,快捷便捷的视觉传达方式和叙事性表达越来越受到广大受众的青睐。

2.2011年是微电影广告的元年,在至今将近十年的发展中,以汽车广告在量和质上为先导。产品的特质和广告受众的审美及价值需求注定着汽车广告对其内容和制作的标准。尽管广告形式随新媒体多元化而多种多样,如近年涌现的“两微一抖”导致内容制作门槛降低,但微电影广告仍是汽车广告的主导。

3.汽车微电影广告自产生以来,广大专家学者以及业界人士对其进行了方方面面的研究,如汽车微电影产生的缘由、其内容的故事性和品牌的恰当植入、汽车微电影的制作手段、汽车微电影在整合营销中的作用、其优缺点和未来发展趋势等等。就现状来看,汽车微电影广告的研究方向更偏向于其应用层面和策略层面,但汽车微电影广告主题的研究层面是欠缺的。

4.社会学研究方法以及社会学对中等消费水平的消费者价值观的综述。

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