汽车品牌微电影的传播主题分析开题报告

 2020-02-10 10:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究背景:

1.微时代的到来,广告的传播途径向新兴媒体扩展,广告内容和制作形式都呈现新的态势。迎合交互式社交媒体、视频网站、个人网站等媒介市场去中心化现象,广告传播内容相应的呈现碎片化特征。微电影和广告的创造性结合,快捷便捷的视觉传达方式和叙事性表达越来越受到广大受众的青睐。

2.2011年是微电影广告的元年,在至今将近十年的发展中,以汽车广告在量和质上为先导。产品的特质和广告受众的审美及价值需求注定着汽车广告对其内容和制作的标准。尽管广告形式随新媒体多元化而多种多样,如近年涌现的“两微一抖”导致内容制作门槛降低,但微电影广告仍是汽车广告的主导。

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2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容:

1. 汽车品牌微电影广告的发展现状研究,重点偏向其传播主题和品牌价值观的契合性。

2. 当下国内代表性汽车品牌微电影传播主题归纳整理,得出汽车目标消费人群的特征并研究其社会学意义。

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3. 研究计划与安排

时间

板块

主要内容

2.1-3.6

开题报告

论文整体思路梗概

3.1-3.15

研究背景

汽车微电影广告国内外研究现状、社会学中等消费水平人群价值观研究

3.15-3.25

案例分析

国内汽车品牌为电音广告主题整理分析

4.10

论文初稿

整体分析

4. 参考文献(12篇以上)

阅读文献:

1. 以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式_李盛楠

2. 广告中的意识形态——以现代汽车广告《回家》(going home)为例

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