移动互联时代下农副产品渠道创新研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)
  1. 目的及意义

1.1目的和意义

随着科技和经济的飞速发展,智能手机普及,网络费用下降,互联网渐渐从PC时代进入移动时代,作为一个新兴的产业,移动互联通过不断发展和完善,已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。这对于广大企业来说,既是机遇也是挑战。传统的营销渠道已经难以适应新的需求,制约了企业的发展。

本文借助移动互联网为企业营销渠道创新带来的机遇,引导企业应对移动互联时代的挑战,以农副产品为例,积极探索渠道创新策略,构建良好稳定的营销渠道,对与企业营销渠道变革创新和可持续发展都具有一定意义。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

中国企业的营销渠道研究开始于20世纪90年代,这期间我国实行了具有中国特色社会主义的市场经济,市场营销学也在我国得以快速发展。虽然目前仍处于相对初级的阶段,而且大多是在国外研究的基础上进行探讨,但近年来我国学者对于营销渠道方面的研究很有成果。

然而国内大部分营销渠道创新的研究多建立在传统的渠道模式下,针对互联网时代,尤其是移动互联时代下的营销渠道研究较少。2017年,张菘《移动互联时代资源型企业的营销渠道创新研究》提出了移动互联时代下资源型企业渠道创新面临的挑战与机遇,并给出可行性建议。

国内关于农产品流通渠的研究起步较晚,国内学者们主要从农产品的流通渠道发展历史、模式选择、以及流通渠道所能产生的绩效评价等角度入手,研究成果也较为丰富。王彬(2008)利用 DEA-偏好锥模型构建了评价鲜活农产品流通渠道模式效率高低的体系,并通过实际例子验证了模型的可靠性。

1.2.2国外研究现状

分销是伴随着市场交换的出现而产生发展的,而直到20世纪50年代学者们才第一次利用经济学的原理来进行分销渠道问题的研究。

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