微视频的用户感知价值对品牌黏性影响的实证研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

  1. 目的及意义

1.1研究背景

随着智能手机用户数的增长以及 4g移动网络的普及,网络信息开始呈现内容短小精悍、传播速度快的特点,用户希望在碎片化的短小时间里获取更多的信息,因此图文分享方式已经无法满足用户需求。短视频的巨大市场吸引着移动应用的切入,互联网企业社会试图通过扩大内容形态,打造短视频生态,以满足用户多样化的需求。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文主要通过实证研究的方法,前期经过大量的文献阅读和理论学习,总结和梳理国内外对于微视频的感知价值、用户忠诚和品牌粘性的研究成果。然后在基于已有的理论框架上提出假设,构建模型,采用实验调查方式搜集样本数据,利用spss软件进行数据分析,验证构建模型的科学性,最后修正模型,得出结论,具体分为五个章节,具体如下:

第一章为绪论。这一章节首先提出课题研究的背景,主要介绍了本文对于“微视频的用户感知价值对品牌粘性影响”的研究目的及意义、国内外学者的研究现状,提出本文的创新点,并梳理本研究的内容和研究方法,为全文制定总纲。

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3. 研究计划与安排

  1. 2018.12.20之前:完成毕业设计选题;

    2019.01.05之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;
    2019.01.05~2019.01.09:完善开题报告;
    2019.01.09之前:准备好开题答辩ppt;
    2019.01.11~2019.03.25:按照开题报告要求撰写论文,根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读,完成外文翻译报告

    2019.05.20之前:完成系统的设计和实施、提交论文初稿;
    2019.05.30之前:根据指导老师的修改意见,完成系统的修改完善和论文的修订;
    2019.06.05之前:进行毕业设计答辩的相关准备,参加毕业设计答辩;

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    4. 参考文献(12篇以上)

    [1] 张梓轩、王海、徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[j].中国记者,2014(02):107-109

    [2] 张亚玲.不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究[j].企业经济,2017:43-47

    [3] 单文盛,黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[j].长沙大学学报,2015,29(4):35-37

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