1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 目的及意义

1.1研究背景

随着智能手机用户数的增长以及 4g移动网络的普及，网络信息开始呈现内容短小精悍、传播速度快的特点，用户希望在碎片化的短小时间里获取更多的信息，因此图文分享方式已经无法满足用户需求。短视频的巨大市场吸引着移动应用的切入，互联网企业社会试图通过扩大内容形态，打造短视频生态，以满足用户多样化的需求。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文主要通过实证研究的方法，前期经过大量的文献阅读和理论学习，总结和梳理国内外对于微视频的感知价值、用户忠诚和品牌粘性的研究成果。然后在基于已有的理论框架上提出假设，构建模型，采用实验调查方式搜集样本数据，利用spss软件进行数据分析，验证构建模型的科学性，最后修正模型，得出结论，具体分为五个章节，具体如下：

第一章为绪论。这一章节首先提出课题研究的背景，主要介绍了本文对于“微视频的用户感知价值对品牌粘性影响”的研究目的及意义、国内外学者的研究现状，提出本文的创新点，并梳理本研究的内容和研究方法，为全文制定总纲。

3. 研究计划与安排

1. 2018.12.20之前：完成毕业设计选题；

   2019.01.05之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；
   2019.01.05～2019.01.09：完善开题报告；
   2019.01.09之前：准备好开题答辩ppt；
   2019.01.11～2019.03.25：按照开题报告要求撰写论文，根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告

   2019.05.20之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；
   2019.05.30之前：根据指导老师的修改意见，完成系统的修改完善和论文的修订；
   2019.06.05之前：进行毕业设计答辩的相关准备，参加毕业设计答辩；
   

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   4. 参考文献（12篇以上）

   [1] 张梓轩、王海、徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[j].中国记者，2014（02）:107-109

   [2] 张亚玲.不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究[j].企业经济，2017:43-47

   [3] 单文盛，黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[j].长沙大学学报，2015，29(4):35-37

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