“中国元素”在现代广告中的运用开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

(一)研究目的

“中国元素”是中华民族的形象,是中华民族的历史沉淀,是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的,具有中国特色的文化元素。

首先,作为华夏儿女,有必要了解本国的文化符号在世界上的传播现状并进行一定的研究;其次,“中国元素”随着中国的崛起日渐成为现代广告中的热门元素,其与现代广告的关系是难舍难分。作为广告中的大母题,有必要对它进行深入的了解和推进。

随着中国在世界舞台的崛起,源于中华民族传统文化的中国元素在越来越多的领域开始受到了重视。在广告领域,中国元素以其源远流长的文化内蕴为国内外企业和组织提供了极佳的广告创意。他们积极探索,不断创新,制作出了许多精良的广告,塑造起良好的品牌形象。尤其在国外,中国元素是国际品牌顺利实现“本土化”的保障。但是,中国元素在广告应用中还是有一定的不足的。

本文研究的目的:一是试在对已有的文献资料和中国文化的研究下对“中国元素”作出界定并阐释其特性;二是从辩证、发展的角度看待现代广告中“中国元素”的运用,探索其现状及存在问题,对传播障碍进行深入研究并提出解决方法;三是探讨现代广告与中国元素的相互影响,在总结两者对彼此发展的贡献的同时对如何实现更加有益的影响提供理论支持。

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