植入式广告存在问题及对策研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

(1)研究目的

植入式广告又可以被称为植入式的营销,主要是在电视剧、电影及电视节目运用一定的策略融入品牌、具有代表特性的视觉符号和产品等多种服务内容。用场景再现的方式使观众对这些品牌或产品产生一定的印象,来达到有效的产品营销。

20世纪90年代初,伴随着我国影视产业的蓬勃发展,植入式广告开始在我国兴起。由于信息爆炸,大众媒介对受众注意力资源的争夺愈演愈烈,受众已经对常规硬广告“熟视无睹”,致使传统广告遭遇发展“瓶颈”,广告效果难以保证。“限广令”的出台无疑是“雪上加霜”,使传统显性广告举步维艰。而植入式广告却以其自身的优势逐渐被越来越多的制片方和广告主所采用,成为双方实现互利共赢的新平台。
然而,伴随植入式广告快速发展,也带来了各种问题,例如植入式广告数量过多、形式过于直白生硬、宣传广告法所禁止的内容等,并且有愈演愈烈之势,引起了受众的强烈不满,甚至导致了一系列的法律纠纷。如果不能及时采取有效措施对其进行监管,势必影响这种广告形态的长远发展。如何处理影视剧自身和植入式广告的关系,是对品牌乃至整个行业的考验。
本研究的目的:第一,明确植入式广告是什么,梳理植入式广告历史、形式以及国内外发展态势;第二,归纳总结植入式广告作为一种新的广告形式的优势;第三,分析探讨当前我国植入式广告存在的问题;第四,针对植入式广告现存问题,从法律规范、行业标准、社会监管三个方面探寻植入式广告改进路径。
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