新媒体构建下的城市品牌形象传播研究--以xx市形象传播为例开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

研究目的:

城市是由经济、政治、文化等多要素有机组合而成的一个整体,自建立之初,城市便有了它的形象。一个城市给人的总体印象和整体感受即是城市形象,伴随着人类文明的演进与社会经济的发展,城市形象在城市发展中起到了越来越重要的作用。

伴随着中国经济的迅速发展,中国各城市的地位发生了一系列深刻的变化,人们愈加意识到城市形象的重要性。城市形象已然成为一个城市的无形资产,成为城市综合竞争力中必不可少的一部分。

全球化浪潮下,城市间竞争加剧,越来越多的城市通过品牌战略寻求差异化发展。伴随着信息技术的进步,媒体环境产生了巨大变化,为城市形象的传播提供了新的方式。在新媒体环境下,城市形象的传播内容更加全面,传播速度更加快捷,传播主体更加广泛,受众范围也将进一步扩大,城市形象传播进一步开始向整合营销传播转变。

1960年美国学者Kevin Lynch提出“城市形象”理论,被视为城市品牌形象传播理论体系的开端;许多学者对城市形象营销研究提出了自己的看法,1998年,菲利普#8226;科特勒提出“地区营销”理论,认为地区应当对自己采取主动营销手段;凯文#8226;莱恩#8226;凯勒提出以城市品牌替代城市形象,认为城市品牌化价值可以通过整合营销传播手段对城市进行包装而来;2007年,西蒙#8226;安浩提出通过将城市品牌管理与外交、贸易、经济、旅游等结合起来共同构成城市品牌传播的基础。总体来看,国外学者更多地着眼于理论的衍变与体系研究,而较少通过实际案例进行解剖,他们将整合营销传播理论与城市品牌传播进行了一个比较好的整合。

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