我国网络广告监管模式研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1 研究目的及意义

随着互联网技术的高速发展,互联网服务呈现出智慧化、精细化的趋势。在这种环境下,我们的生活也与互联网融合的程度逐渐加深,这主要体现在互联网理财市场的蓬勃发展、电子商务与社交应用融合加深、短视频应用迅速崛起以及信息领域的新兴技术发展势头向好。与此同时,网络广告市场也在不断完善和成熟,根据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络广告市场年度监测报告》来看,2017年度中国网络广告市场规模达到了3750.1亿元,同比增长32.9%。随之而来的是传统广告面临的监管问题在互联网平台上被放大,并依托于这一平台产生了新的网络广告监管问题。

网络广告不同于传统媒介的广告,以互联网作为平台,传播迅速而广泛。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,互联网普及率为59.6%。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。在如此庞大的用户群体中,一旦产生了虚假、欺骗广告、隐性网络广告、垃圾邮件与强迫广告、个人信息被泄露、互联网企业不正当竞争等情况时,将会给监管部门带来极大的困难。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文从网络广告的基本含义和基本特征出发,总结并归纳出网络广告的主要类型及其监管特点。从中分析出当前我国网络广告监管存在的问题、面临的挑战,然后通过吸取和借鉴发达国家网络广告的监管经验,来解决国内所面临的问题。本文从法律、体制、社会舆论等方面来思考我国网络广告监管的具体举措,并且结合当前所处的人工智能时代这一机遇,提出了运用人工智能手段进行网络广告的监管,加强国际间的经验交流互通等思考。在论文中将重点考虑以下几个方面:

1绪论

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3. 研究计划与安排

第1-3周:开题报告。

第4-6周:收集资料、比较分析、深入研究。

第7-10周:完成论文初稿。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]朱永红.我国网络广告监管研究[d].新疆大学,2018.

[2]葛思琦.我国网络公益广告传播中存在的问题及对策[d].山东师范大学,2018.

[3]卢芹.我国网络医疗广告的政府监管研究[d].长春工业大学,2018.

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