短视频平台传播策略研究—以xx为例开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

得益于信息科技的进步,智能移动终端已普及到千家万户,移动通信网络带宽增加、网络覆盖质量提高、网络速度稳步攀升、移动资费大幅下降,为各类移动应用平台迅猛的发展创造了良好的科技、经济环境。而爆发的移动应用平台作为一种新的媒介,也在深刻改变人们获取信息的方式,以及内容的生产机制、传播特点、传播渠道和交互模式。其中以“秒”为单位实现即时传播短视频因其自身独特的传播优势,已发展成一种不可小觑的媒介形态。

2018年,Talking Data 《2018年移动互联网行业报告》中显示:小视频已由快速崛起走向稳定发展,用户渗透率已超过40%。《2018年中国网络视听发展研究报告》也指出:已有5.94亿网民养成用手机看短视频的习惯。短视频平台已然成为人们获取、传播信息的重要媒介。

而在众多短视频平台中,抖音作为后入局者,却在近年发展十分迅猛。移动互联网大数据分析平台 QuestMobile 发布的《2018 中国移动互联网春季报告》中指出 ,短视频行业的 4 款典型 App 全部入围增长最快 TOP20,其中“抖音”博得头筹。最新的数据指出,抖音DAU2.5亿,共有5724个政务号和1334个媒体号。

笔者在外文数据库“EBSCO”中输入“short-video”篇名,共检索到 648 篇文章,文章多与医学领域和教育领域相关,与新闻传播学科的文章较少,通过对国外几大移动短视频应用平台进行检索,发现有少量相关文章,文章涉及移动短视频应用在媒介融合和商业开发等方面的应用发展情况。

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