“锦鲤营销”的超越与陷阱开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)


1、研究背景

锦鲤本是一种观赏性的鱼类,但一直以来锦鲤都被人们赋予了吉祥好运的意味,自古以来就有“鲤鱼跳龙门”、“年年有余”等说法,即使是在移动互联网技术高速发展的今天,中国人依然具有祈求好运的锦鲤情结。在过去的2018年,“锦鲤”这个词已经俨然成为年度的热门词汇,从转发杨超越到支付宝的“寻找中国锦鲤”活动再到后面各种平台的“天选之子”活动,可以看到,锦鲤营销已经成为了一种喜闻乐见的新式营销推广手段。但是随之而来的,也出现了各种电信诈骗、虚假抽奖等问题。

2、研究目的

在微博、微信朋友圈等制造锦鲤吸引关注,通过较低的成本换来很高的热度,实现病毒式传播,锦鲤营销不可不谓是一个成功的创新营销方式。我们知道,微博、微信等社交平台的用户覆盖率是相当高的,而这其中年轻群体又占据了相当一部分的比重,庞大的用户群体及其快速传播分享的特点使其成为了优质的营销平台,在这种情况下,锦鲤营销的产生也是有其必然性的。

而本文的研究目的则主要就是分析锦鲤营销的优势与劣势,通过对经典的锦鲤营销案件的剖析,分析锦鲤营销成功背后的各种要素与机制,从而帮助我们更好的发展创意营销思维,同时提防各种可能出现的营销陷阱。

3、研究意义

转发锦鲤、锦鲤祈愿、微博抽奖等活动一直以来就有,但去年锦鲤营销的方式才呈现出爆发式的热度与话题量。从支付宝的“中国锦鲤”“信小呆”,到IG夺冠王思聪的转发抽奖等各种活动,其微博转发量都是成千上百万的,借助如此庞大的热度,实在不失为一个营销良机。随着此类活动的频繁出现,越来越多的企业开始重视起利用移动互联网平台进行类似的互动营销方式。

但是,作为一种新型的创新营销方式,锦鲤营销在理论和实践方面可能还存在着很多的不足之处,其背后的优劣以及潜藏的营销空间都值得我们深入思考与探究。对锦鲤营销这一现象的分析,不仅可以发现和补充其存在的不足之处,也可以在后续的实际营销活动中进行更好的借鉴和改进。

(1)理论意义

移动互联网技术的发展日新月异,基于新的时代背景下的传播与营销思路也在随之快速发展。同时,由于以锦鲤营销为代表的互动营销、病毒式营销等创新营销方式兴起时间较短,具有较强的时代感,在这一领域内的相关研究也较少。因此,本文的研究具有一定的理论意义,可以在现有的新媒体营销与传播理论上进行进一步的丰富与发展。

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