htmL5 Leads a Web Revolution

Propelled by a proliferation of mobile devices and social networks, an enhanced family of Web specifications is bringing new power to developers and new capabilities to users.

Developers of software for the World Wide Web say the new HTML5 standard is revolutionizing the way the Web evolves, works, and is used.

It is simplifying the work of programmers, harmonizing access to diverse devices and applications, and giving users amazing new capabilities, they say. Yet, HTML, the Hyper Text Markup Language, is just a way to tag parts of a document so that Web browsers can deal with them intelligently.

How could a humble mechanism for tagging Web pages have such a big impact? Is the hype surrounding the fifth version of HTML just a lot of geeky noise? And why should computer professionals care about it, anyway? The hype is justified; the difficulty lies in the definition because HTML5 is both a single specification and a whole set of technologies.

While the markup language has for more than two decades remained at the core of Web software, HTML5 is most often thought of broadly to include new versions of the markup language itself and its associated standard for accessing and manipulating HTML documents, the Document Object Model; Cascading Style Sheets (CSS), a language to define the presentation and appearance of an HTML document; and the JavaScript scripting language. The term is often used even more broadly to include specific application programming interfaces (APIs), such as those that enable new browser-based graphics, geolocation, local storage, and video capabilities.

And HTML5 is at the heart of the World Wide Web Consortiumrsquo;s (W3Crsquo;s) Open Web Platform, an umbrella term that changes over time and that refers to the markup language and various technologies that pertain to it.

Indeed, the popular definition of HTML has expanded and matured as the Internet has grown more powerful and its reach has increased, says Ian Ja- cobs, editor of the W3Crsquo;s HTML4 recommendations and other standards. “The Web over 20 years has developed from a Web of more-or-less static documents to, now, a platform for applications.”

There are two driving forces behind this evolution, Jacobs says. First is the proliferation of diverse devices that, coupled with the variety of browsers, greatly complicate life for developers, who want to “write once and deploy everywhere.” Second, he says, “the Web has now embraced the social network- ing model, and when you can tap into that, you can reach many more customers.” In some cases, hundreds of mil- lions of more customers.

a Developer-Friendly standard

Ocupop, a graphics and Web design and marketing firm, has begun us- ing HTML5 for all its Web work. Not all of the highly touted features in the umbrella standard are strictly speak- ing “new,” says Matthew McVickar, a Web developer and usability designer at Ocupop. “They are codifications of techniques used in the past. It takes stuff that developers were trying to do, or wanted to do, and made them into stuff thatrsquo;s natively supported in the browser.” For example, he says, HTML5 has a standard JavaScript interface for geolocation, so that a Web browser on a mobile device can access GPS data without invoking a custom-written API to a GPS device or application.

That may not be apparent to the end user, but it is a big deal for software developers. Developers can, by writing to HTML5, enable transparent access to geolocation information without having to write separate code for each browser and device. It is exactly what a standard is intended to do.

Similarly, CSS3, the newly updated presentation language, allows a devel- oper to produce certain looks natively in the browser, without constructing them externally—say, in Photoshop— and then importing them. For exam- ple, a heading can be given a text shad- ow quickly and easily in the browser, and it can be changed “on the fly,” says McVickar. “Itrsquo;s a huge timesaver.”

McVickar notes the new standards are providing a useful catalyst for ven- dors eager to take advantage of the Webrsquo;s latest capabilities. “The browser vendors are falling all over themselves to develop their browsers as quickly and as cutting edge as they can,” he says.

In a feature referred to as “local storage,” HTML5 allows persistent storage of structured session data on the Web client. Unlike cookies, which can only efficiently store data in small amounts and have other technical limitations, this capability allows the storage of large amounts of data for access later when a connection to a Web server may not be possible or desirable. And HTML5 sup- ports richer graphics, such as native support for embedded Scalable Vector Graphics,and the raster basedCanvas that enables users to draw 2D and 3D graphics in a Web page using JavaScript.

tighter specs

The new specifications are a big help to the vendors, agrees Ian Hickson, a software engineer at Google and the companyrsquo;s liaison with W3C and the Web Hypertext Application Technology Working Group (WHATWG). WHATWG is a complementary standards body founded in 2004 by Hickson,the natApple, and others from Apple, the Mozilla Foundation, and Opera Software. “One of the most important strides wersquo;ve made with the HTML effort has been the significant increase in the quality of our specifications,” says Hickson. “It used to be that the specs were pretty vague; two browser vendors could implement the same specs and honestly claim compliance without those browsers truly being compatible. Now, the specs are so detailed that if you implement the spec as written you really will be compatible with all the other browsers and with all the content that already exists. This has been a huge amount of work, but itrsquo;s critically important stuff.”

Still, although it is being deployed now, HTML5 is not a fini

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htmL5 引领的一场网页革命

在扩散的移动设备和社交网络的推动下，规范逐步增强的家庭网络关系正为开发人员和用户的新功能带来新的力量。

万维网上的软件的开发人员说，新的 HTML5 标准正在革新Web的演变、 工作以及使用方式。

它简化程序员的工作，统一访问不同的设备和应用程序，并提供用户惊人的新功能，他们说。然而，HTML 超文本标记语言，只是文档的标签部分，Web 浏览器可以智能地处理它们。

一个标记 Web 页的机制如何能如此大的影响？第五版HTML只是令人讨厌的炒作噪音吗？但为什么计算机的专业人员会关心它？不管怎么说，炒作是有正当理由的，困难的地方在于定义，因为 HTML5 不仅是一个单一的规范，还是一整套的技术。

虽然标记语言在作为Web 软件的核心已有二十多年，HTML5 经常被广泛认为是包括新版本的标记语言本身，以及访问和操作 HTML 文档相关联的标准，即文档对象模型；级联样式表(CSS)，一种用来定义的演示文稿和外观的 HTML 文档的语言和JavaScript脚本语言。这个术语通常更广泛地用于包括特定应用程序编程接口 (Api)，例如，启用新的基于浏览器的图形、地理位置、本地存储和视频功能。

而HTML5是万维网联合会 (W3C)开放Web平台的中心，随着时间的变化，其所指的标记语言和与它相关的各种技术的总括性术语。

事实上，HTML的普遍定义已扩大和成熟，互联网已经变得更加强大，其覆盖范围有所增加，Ian Jacobs表示，W3C 的HTML4 建议和其他标准的编辑器，20 多年来Web已从一个多或少静态文档的网络到现在成为一个应用程序平台。

在背后有两个驱动力在演变，雅各布说。第一是扩散的各种设备，加上多种浏览器，很大程度上地使得生命对于那些想要通过一次编写完成网页无处不在的部署的开发人员来说，变得复杂。第二，他说，Web 现在已经接受了社会网络模型，当你深入挖掘时，在某些情况下，你可以获得数以亿计的更多的顾客。

一个开发友好型标准

Ocupop，一个图形和网页设计和营销的公司，已经开始使用HTML5为其所有的Web工作，但并不是所有被高度吹捧的特征都是严格意义上的“新”，一位在 Ocupop Web 开发和可用性设计人员马修维卡说，他们只是在编纂过去使用的技术。它使得开发人员试图这样做或想做，并且支持本机的浏览器中的东西，例如，HTML5 有标准的 JavaScript 接口，用于地理位置，以便在移动设备上的 Web 浏览器可以访问 GPS 数据，而无需调用自定义编写 API 对 GPS 设备或应用程序。

这对最终用户来说可能不是很明显，但它对软件开发人员来说很重要。通过写入 HTML5，开发人员可以而无需为每个浏览器和设备编写单独的代码用于地理信息的透明访问，但它确实是一个用于规范做什么、如何做的标准。

同样，CSS3，新更新的演示语言，允许开发人员在浏览器中使用某些本机外观，而无需外部构造它们 ，他说，在 Photoshop 中 然后导入它们。例如，可以快速和容易地在浏览器中赋予一个标题一个文本阴影，这是一种“飞”的改变，维卡说，这能节省很多时间。

维卡注意到新的标准为急于利用互联网的最新功能的供应商提供了有用的催化剂，浏览器厂商使出浑身解数来开发他们的浏览器，能有多快就多快速，他说。

被称为“本地存储”的功能，HTML5允许Web客户端上的持久性存储的结构化的会话数据。不同于其他数据，只有有效地将少量数据存储，这种能力允许存储大量的数据，让以后访问时与 Web 服务器的连接成为可能。例如，HTML5 sup端口富图形，本机支持嵌入式可缩放的矢量图形，并使用户能够在Web页中绘制 2D 和 3D 图形、based Canvas以及使用JavaScript。

更严格的规范

新的规范对于供应商来说是很大的帮助，伊恩·希克森赞同这个观点，在谷歌和公司的联络与 W3C 和 Web 超文本应用技术工作小组 (WHATWG)工作的一名软件工程师说。WHATWG是补充标准机构，成立于2004年，由希克森、 natApple和其他从苹果公司出来的人。希克森说，我们在HTML方面做出的最重要进步是大幅增加我们的规格、质量，但它使用的规格是相当含糊不清；两个浏览器供应商可以执行相同的规格，现在，规格如此详细，如果你执行规范，正如你所补充的，能真的写将兼容所有浏览器都与已存在的所有内容。这虽然工作量巨大，但这是非常重要的东西。

尽管如此，虽然它现在正在部署，但HTML5并不是成品的标准，并被不同的公司和行业采用。例如，它不指定视频压缩（编码解码器），流媒体协议或数字版权管理(DRM)等。业界也采用Adobe Flash作为视频的标准，直到苹果在2010宣布iPhone和iPad不支持Flash，将使用苹果自己的收藏的Web技术，包括HTML5。同时，微软和谷歌都有自己的不完全兼容的方法，视频以及不同的浏览器支持不同的音频和视频编解码器，因此，软件开发人员仍然必须适应多种方法，如果他们想有全面的覆盖。

行业是好前往采用Adobe Flash作为事实上的标准视频直到2010年苹果公司宣布其iPhone和iPad会不支持Flash，但将采用苹果自己收藏的Web技术，包括 HTML5 的路上。与此同时，微软和谷歌有视频，自己不完全兼容方法和不同的浏览器支持不同的音频和视频编解码器。因此，软件开发人员仍然必须容纳多个方法如果他们想要全面覆盖。

张慧，卡耐基梅隆大学互联网专家和计算机科学教授解释说，HTML5有莫大的动力，但它不是跨所有浏览器都支持，因为它还不是一个标准的100%。很多供应商都为H5的进展作出贡献。它所面临的挑战不单独是视频，他注意到。供应商看到H5标准的优点，但在同一时间，他们努力区分他们的产品竞争优势。他警告说，你想要得到更大的份额，但如果你是太贪心，这块市场就会被摧毁。

张对视频很感兴趣，作为Conviva的公司创始人之一，一家专注于产品开发、提高互联网视频的视觉质量的公司。他说，视频是最复杂的互联网-承担信息和供应商的编解码器、 流媒体协议和DRM技术将是“最慢收敛”标准。

据官方统计，HTML5，当狭隘地界定为超文本标记语言规范，据W3C称，在 2014年是有望成为一个完整的规范和官方的建议。W3C的雅各布斯说，但是个别规格处于不同成熟度水平，将在不同的时间成为标准。

Philippe Le Heacute;garet，在W3C互动的人员，他说，它不是我们所说的产品，好吧，现在我们做了，产品范围不断增加。它现在包括大约 60 APIs，请求任务添加滚滚而来，例如，W3C最近收到请求，包括支持语音和文本在Web浏览器，正在考虑请求内部之间的转换。

谷歌的希克森说，有一个几乎无限量的东西但网络还不支持，当被问到HTML6时，他说，HTML就是HTML，去年年初我们[ WHATWG ]下降其数量，它像浏览器一样在不断发展，HTML会一直开发直到HTML死亡后。

Pernod Ricard建立html网站去拓展杜松子酒品牌的市场

饮料公司专注于将数字化作为最好的渠道来吸引消费者，并且为Beefeater和PlymouthBy Ronan Shields建立HTML5网站。Pernod Ricard表示，数字化是其优先考虑的促进其酒品牌组合鸡尾酒饮酒者和调酒师的渠道。

品牌所有者芝华士兄弟公司开始了新的数字化营销活动，活动现场有超过100金酒鸡尾酒配方提高知名度的Beefeater和Plymouth品牌。

那个网站——杜松子酒和故事，已结合使用HTML5和CSS3 Web软件，动态地改变去适用于任何平台，如Android、iPhone或标准的桌面浏览器，以致于用户能访问它。

该网站还设有鸡尾酒制作课程的视频，领导调酒师Dre Masso在专业酒吧员工间曝光品牌，用户还可以通过脸书分享他们最喜欢的食谱。

珍妮希普顿，芝华士兄弟国际营销经理说，在研究得知通过社会媒体脸书讨论鸡尾酒更受欢迎后，Pernod Ricard决定增加其数字话营销活动。数字化已经成为我们的第一优先选择，这是我们第一次在这一领域使用数字化营销手段，她说，人们活跃在网上，他们想招聘那些从事新技术的人。因此，他们需要在媒体上混合网站地址。

Pernod Ricard任命数字机构阳狮来发展杜松子酒和故事网站。其机构和技术负责人戴维克拉克表示，HTML5和CSS3的组合使我们能最大限度地提高用户体验，同时最大限度地减少页面下载大小。事实上，它适用于许多不同的平台，这也是一个关键的卖点。

他还声称，HTML5技术让该机构去解决实际问题：处理这样一个大的、含有丰富内容媒体元素的网站。在一个网页上提供超过100个鸡尾酒食谱是有很多难题的，他说，你必须考虑一个用户如何才能打印一个配方，将它分享在脸脸书然后在谷歌上找到它。我们提出的解决方案是建立一个完全独立的基础网站，每个页面都有一个单独的鸡尾酒。

克拉克还说，随着谷歌扩大对HTML5微数据的支持，阳狮集团的目的是提高网站的自然搜索排名。他们也在寻找一个移动版本，以及滚动的网站去拓展各种国际市场，他说。

奥美集团的移动技术负责人斯科特·伯恩说，HTML5的工具软件的出现对启动软件页面来说是一个重要的发展，利用HTML5，你可以在网页上进行互动并移动周围的东西，而以前你只能用HTML将文档链接在一起，他说。

HTML5的优势：

增强了对主机图形的处理能力，包括网页上的视频内容

提高发布到很多平台的能力，包括从web端到移动端

HTML的发展让web浏览器上的页面像app平台一样，奥美负责人斯科特·伯恩说。

微信，作为中国手机应用程序中最受欢迎的社交网络服务，已经吸引了6亿用户。其最新版本已经超出了纯粹的社会功能，为病毒式营销打开一个窗口。越来越多的广告商认识到通过微信获得新客户和维护与现有客户的关系的重要性。然而学术界缺乏将这个新媒体作为营销工具的深刻理解，就更不用说精准化的病毒营销。为了了解微信的社会传播，本研究选定3个受欢迎的公共账户并调查203个帖子，通过他们的公共账户传播的内容检查情感特征如何在微信中影响病毒营销。此外，本研究也试图补充此前的研究成果，试图探索其他有价值的、能促进病毒传播的元素。我们每天都通过不同的媒体接触到无数的品牌信息，如电视、杂志、网络等。尽管消费者已经适应，该行业不断开发新的方法来触达目标消费者。广告行业不断开发新的方法来达到目标消费者。由于移动社交网络服务的发展，病毒式营销找到了一个新的平台，使数以千计甚至数以百万计的人们购买一个品牌。如今在中国，微信是最受欢迎的提供社交网络关系服务的手机应用程序。它是由腾讯公司在中国2011年1月发布的，微信为用户提供多媒体通信服务，包括免提电话、分享图片和心情、短信、公司官方账户、位置共享、基于位置的搜索和服务。最新版本的微信增加了更多的功能，比如游戏中心、在线支付、表情符号、街景扫描和扫描进行翻译等。它提供不同的国家、语言、操作系统和网络格式的服务，在中国，微信用户达到近4亿人。此外，到2013年底海外用户数量已经突破1亿。不同于存在一对多广播社交媒体，如微博和博客，微信的重点是建立强有力的联系关系和检索一对一的通信机制，由于微信是基于用户的强联系的社会连通性，营销人员不能依赖大规模的信息轰炸微信用户，要利用用户对传播的社会连通性。因此广告的成功很大程度上取决于广告信息的病毒传播。从5.0版本开始，微信做了一些变化。最重要的变化是，官方账户被组织成两种不同的类型：订阅帐户和服务帐户。拥有了这些新功能后，用户将对认购的品牌账户不再那么恼火，用户现在已经获得了主动权，只接收他或她想要的消息。另一方面，广告商被建议停止将微信作为一个广播工具来使用，就像他们可能在其他社交媒体如微博、推特和Facebook一样。品牌需要向消费者提供更多有价值的信息和更好的互动体验，直到2013年10月31日，已经有超过200万个微信公共账户被注册，超过5万人已经通过身份验证，每天有数千万的消息被传输。CCTV(中央电视台) 在2013年4月1日开通公共账户便吸引了近10万观众，2014年1月21日，中央电视台宣布其用户已经超过120万。根据报告(china.com.cn)显示，直到2014年1月，超过3000个政府组织和600个公共服务组织注册了微信公共账户。微信还声称，将支持政府、教育和其他行业的账户。

在中国，社交媒体的发展被视为“模仿西方模式与当地特色”。大多数从业者，包括那些巨头腾讯和新浪等，遵循从借鉴西方成功的例子然后改编成适应中国市场以及一些创新的变化的原则。这些变化主要是从业务和技术方面适应满足用户的需要。说到中国的社交媒体，人人网和微博是必须被提起的。

人人网，以前叫校内网，成立于2005年12月。人人网不仅成功地复制Facebook的界面和使用体验，还应用其商业策略——“饥饿营销”。在早期阶段，人人网才对人民大学的学生开发，后来是北京大学和清华大学。就像Facebook，人人网的核心特征是在现实世界中提供离线社交网络，人人网可以帮助建立和维护在线的校友、同学和同事关系，这种特性使用户能够维持他们的社交圈自由沟通和管理，同时，亲密的关系成为用户之间创造免费内容并分享的驱动力。据eguan.cn数据显示，2013年3月，人人网的用户超过2.8亿，其中包括1.36亿月活跃用户。

灵感来自Twitter的成功，在2009年和2010年新浪和腾讯推出微博服务——新浪微博和腾讯微博。与普通博客和其他社交媒体相比，用户可以使用他们的碎片时间在微博上来表达他们的想法。此外，微博时间投入更少，这意味着微博传播更快、更“实时”。由于它的即时性，在中国许多事件或活

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