手游植入广告的创意策略研究开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1论文目的概述

在近几年,游戏植入广告已经进入了隐蔽性和可观性的阶段。广告与游戏在合作的方式上出现了多样化的趋势,不过,游戏与广告之间的合作还处在一个磨合期,游戏植入广告的现状和未来的发展走向仍值得关注,面对日益壮大的游戏广告市场,如何兼顾广告作用和玩家体验,成为品牌和游戏公司的重要命题。
与其它网络广告形式相比,网络游戏植入式广告具有独特的优势:1.隐蔽性。企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起,用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰,反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注;2.持续的注意性。即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感,而在游戏中,由于互动性和趣味性的存在,用户往往长时间沉浸,植入的广告信息也会不间断地让用户感知,极易形成持续的广告刺激,以提升广告效果;3.感官性强。游戏虽然是虚拟的,但往往建立在对现实的模仿和再现上,采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达,是多感官信息的传递,所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务;4.广告对象明确。网络游戏的主要用户群多是18~30岁的年轻人,如果广告针对这部分核心用户群,根据其喜好投放,则增强了广告的针对性,能够有效避免广告资金浪费。

1.2文献综述


截止到2019年3月20日,在知网上搜索“手机游戏广告”,可以得到将近1600篇论文,除去一些相关度较小的论文和报导,实际有效论文大约在200篇左右,其中,论文和相关报导主要集中在2010年和2012年这两年间。可以看出前人对于移动端游戏内部植入广告这方面做出的研究成果少之又少,更多的成果和结论产出在“如何在其他平台投放手游广告”这方面。浏览“2018年手机游戏白皮书”可以了解到2017-2018年间,我国移动端游戏发展已经白热化,市场规模不断扩大,《2017年中国游戏行业发展报告》指出,目前,中国手游市场已经成为亚洲乃至全球移动游戏规模最大,增速最快的市场之一。

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