新媒体环境下的广告创意研究开题报告
2021-03-10 11:03
1. 研究目的与意义（文献综述）
数字技术的发展，引发了传媒市场的巨大变革，以互联网为代表的新媒体的出现与发展引发了广告传播理论与实践的一场大革命。在新媒体环境下，传统广告的创意模式发生了颠覆式的变化，广告创意流程也发生了改变。论文应在分析新媒体环境下广告媒介环境和广告受众需求特征的基础上，详细分析广告变现形式和创意策略，以提高广告制作和传播效果。论文还应以典型个案为研究对象，详细分析其广告创意。
目的及意义：
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2. 研究的基本内容与方案
研究（设计）的基本内容：
a. 通过文献阅读与资料查找，首先明确 「新媒体」概念，了解国内外的新媒体发展历程；
b. 熟悉当前国内外新媒体环境，明晰新媒体相关专业理论；
c. 熟知新媒体环境下催生的广告新媒介及其特征及广告受众的需求变化；
d. 新媒体环境下对应广告策略的变化和广告创意的创新；
e. 结合具体案例，举例说明新媒体坏境下广告创意的运用与传播。
具体结构：
a.绪论
b.相关理论概述：
（一）新媒体坏境
1 媒介生态的演变发展史（中西方）
2 新媒体生态下的媒介生存状态（数字化生存）
（二）新媒体概述
1 新媒体的概念和定义
2 新媒体构成要素
3 新媒体的特征
4 新媒体影响（重点对广告行业）
（三）新媒体环境下广告创意策略
1 广告形式，创意策略的改变；
2 创意创新途径、实现方式
3 结合实际案例
（3）目标：
对新媒体有进一步深刻的认识，帮助广告行业在新媒体环境下找到一条适应时代发展规律，顺应潮流，符合受众需求的道路，利用新媒体下的广告创意策略帮助品牌或商品得到最大程度的传播效果，实现最大化的品牌效益和实际购买力。
（4）拟采用方案及措施：
论文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！3. 研究计划与安排
A．前期准备工作：在脑海构思论文整体框架，查阅相关的资料，探索选题方向及思路；
B. 收集资料，阅读文献,有较为具体的研究方法，形成开题报告初稿；
C．在导师的指导下，进行撰写和改稿，修改开题报告初稿，形成最终的开题报告；
D．收集，整理，归类，熟悉资料，撰写初稿；
E. 初稿修改并撰写，不断修改完善论文，最终完成定稿。F. 准备论文答辩。
4. 参考文献（12篇以上）
- 许正林,主编.新媒体新营销与广告新理念[M]. 上海交通大学出版社, 2010 颜景毅著.广告学[M]. 郑州大学出版社, 2005
- 张金海著.20世纪广告传播理论研究[M]. 武汉大学出版社, 2002
- 周游,赵炎主编.网络市场营销学[M]. 中国物资出版社, 2002
- 张娜. 新媒体环境下的户外广告媒体创意研究[D]. 兰州大学 2015
- 杨艺. 浅析新媒体技术对广告的影响[D]. 成都理工大学 2013
- 徐佳. 新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D]. 湘潭大学 2012
- 刘星辉. 户外新媒体广告创意研究[D]. 兰州大学 2013
- 闫琼. 新媒体环境下的互动广告策略研究[D]. 北京印刷学院 2013
- 汪海波. 新媒体广告发展面临的问题与对策[J]. 湖南医科大学学报(社会科学版). 2010(04)
- 刘沐. 新媒体广告形态与发展[J]. 科技资讯. 2010(19)
- 黄玉涛. 3G时代的手机广告发展前景[J]. 传媒观察. 2009(02)
- 闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究[D].北京印刷学院,2013
- 王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识,2012
- 陈鹏.新媒体环境下的科学传播新格局研究[D].中国科学技术大学,2012
- 边婧.探讨新媒体环境下的广告设计[J].美术界,2013
- 盛世婷.媒体文化异质化逆转[D].长春：吉林大学，2007
- 宫成波.新媒体文化的生存悖论审识[J].山东社会科学，2010，(10)
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