自媒体背景下品牌传播开题报告

 2020-02-18 07:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1. 选题目的

随着互联网技术的不断发展,网络环境日益改善,多样化的社交媒体连绵不断的出现并为人们所接受甚至流行。对于不同年龄的社会群体而言,社交平台成为应用最频繁、最常见、最受欢迎的信息传播与社交工具。自媒体的出现无论是在社交或者是信息传播方面带给整个社会带来了巨大的影响,这就是如今自媒体如此广泛并且受欢迎的原因。而早在2003年,谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的研究报告中,对于自媒体这一概念的定义,给出了涵盖其意义及影响的严谨的概括性解释,强调了自媒体提供和分享信息的作用。自媒体的出现给信息传播提供了多种方式,而在这种自媒体环境下,品牌利用自媒体平民化、多样化、自主化和普遍化等特点,相对改变了品牌及产品服务的传播形式。

如今品牌利用自媒体进行传播的格局相对成熟,小至新兴小众品牌,大至国际品牌,都开始选择自媒体进行推广和宣传。与通过传统媒体进行品牌传播相比,自媒体的优势在于不仅降低了成本,扩大了传播范围,针对性强,从品牌主的角度来看,自媒体传播当然是最好的选择,在保证传播效果的同时减少了在传统媒体上花费的广告成本。当然,传统媒体上进行的传播效果也是不能否认的,有些特点也是自媒体无法代替的,比如,固定时间,固定频道,固定页面重复进行宣传,可以加强消费者对品牌的记忆,以此达到消费者在不同品牌之间进行选择时更倾向本品牌并进行购买。根据研究,大部分年轻人在媒介选择上以自媒体为主要载体,并显现出对其的高度依赖性,而中青年人同时占市场大部分,因此,品牌传播利用自媒体是很明智的。

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2. 研究的基本内容与方案

研究思路:

以被大家熟知的自媒体和一些品牌作为研究对象,自媒体在品牌传播过程中的作用、效果和影响为切入点,对同一个品牌在传统媒体和自媒体传播的效果进行比较,探讨自媒体的传播渠道,传播方式,传播效果等因素,确认品牌如何选择和利用自媒体。

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3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 霍焱 《商情》2014年第40期(论自媒体时代的到来及发展趋势)

[2] 赵鸿 《媒介品牌传播学》 中国社会科学出版社,2012年,07页

[3] 雷跃捷,辛欣 《网络传播概论》,中国传媒大学出版社,2010,203页

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