微博营销与微信营销比较研究开题报告

 2020-02-18 07:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1)研究背景:

随着社会经济的不断进步和互联网的快速发展,推动当今世界步入网络化和信息化社会,由于智能手机的普及和快速发展,预示人们已进入移动互联网时代,这不仅让人们的日常生活习惯发生改变,也为企业营销带来新的经营思路和无限可能。近年来,微信微博等社会化新媒体营销模式兴起,发展势头迅猛。2006年3月 21日,twitter 第一个内测版正式上线,截至2014年3月份拥有用户数15亿,是全球互联网上访问量最大的十个网站之一,与此同时,我国也兴起许多类似的应用平台,2009年8月正式投入应用的新浪微博,掀起了国内的微博热潮。截至2016年,微信用户数已达9亿,直逼10亿大关,成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。。随着以微博与微信为代表的“微”应用的广泛使用,新媒体已悄然进入了一个“微时代”。

综合了短信、博客、社交网站等特点的新浪微博因用户门滥低、内容极简、全时性、交互性强、信息裂变等特点,受到人们的青睐,并且能够让信息在短时间内可以呈几何级数式的传播。

2011年1月21日,腾讯公司应对小米手机的“米聊”发起的挑战,专门为所有智能手机用户推出一款名为“微信”的免费应用软件,其凭借着强大的用户基础,短时间内其用户数量就立即赶超“米聊”。

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2. 研究的基本内容与方案

1)研究思路(基本内容):

对微博营销与微信营销进行多维比较,利用案例分析、主客观相结合等方法,分析比较结论,从而提出合理化建议。

第一章绪论结束后,第二章开始,理清微博营销与微信营销的相关概念与发展历程。

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3. 研究计划与安排

第一至第二周:查阅设计题目的相关资料。

第三至第四周:撰写开题报告,翻译外文文献。

第五至第六周:采用访谈法等形式,对微博微信内部员工进行线上访问,得到有助于研究开展的真实数据和案例。

第七至第八周:理清所学传播学广告学理论知识,将其与所研究内容(微博微信营销)相结合,如拉斯韦尔5w模式等。

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4. 参考文献(12篇以上)

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[5]马舒宁. 企业微信营销传播研究[D].大连海事大学,2014.

[6]叶静. 社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D].暨南大学,2013.

[7]赵黎昀. 微博营销探析—策略研究与前景分析[D].河南大学,2012.

[8]邓云岚. 基于微博的网络营销创新策略研究[D].复旦大学,2012.

[9]王莞. 论企业微博营销[D].中南民族大学,2012.

[10]王海龙. 企业微博营销的局限性研究[D].中国地质大学,2011.

[11]高晨峰. 社会化媒体营销研究述评[A]. 北京精英汇域广告传媒有限公司,2018

[12]代晔.刘益. 谈企业利用社会化新媒体营销的策略———以微信微博营销为例[A].

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[13]李佳佳. 微信、微博等新媒体及其发展趋势分析[A].兴安日报社,2016

[14]克鲁姆. 移动营销的魔力:让你的客户无处可逃[M]唐兴通等,译.北京:电子工业

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[15]斯科特·斯特莱登. 强关系:社会化营销制胜的关键[M]魏薇,译.北京:中国人民

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[16]张尔煦. 微信推广的病毒性营销分析[J]新闻传播,2012

[17]谢尔·以色列. 微博力[M].中国人民大学出版社,2010

[18]孟波. 新浪微博一场正在发生的信息传播变革[J].南方传媒研究,2009

[19]郭庆光. 传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[20]陈爱红. 基于 Web2.0 的网络营销策略研究[D].合肥工业大学,2007.

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