短视频生产及传播要素研究开题报告

 2020-02-10 10:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

当前,随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的不断多元化,融合进程也随之进入深化阶段。各媒介形态之间彼此渗透,各产品之间相互融合,传播形态走向立体化,短视频日益受到重视。短视频作为一种依托社交平台传播、能够拉近线上与线下空间、内容愈发垂直细分的传播形态,无疑受到了互联网巨头以及各家媒体的关注。2013年,Instagram短视频功能上线,上线首日视频上传量达到500万条。早在2014年前后,Facebook已将视频作为信息流中优先展示的内容。2015年,公司首席执行官马克#12539;扎克伯格表示其用于日均观看视频数量已达30亿个 。①该公司运营主管尼古拉#12539;门德尔松曾在2016年公开表示,“讲故事的最好方式其实是视频,这种内容形式为我们提供了大量的信息 。”
中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.65亿,网络视频用户使用率为75.2%,其中手机视频用户规模5.25亿,手机网络视频的使用率为72.6%。2015年,秒拍月播放量超过千万的账号数为15,次年月播放量过千万的账号数接近200,2017年3月,秒拍月播放量超过千万的账号数超过了300。在国内,继秒拍、快手、美拍等短视频应用逐步将用户点击行为培养完成后,国内互联网巨头纷纷摩拳擦掌,宣布向短视频领域进军。2016年,今日头条首席执行官张一鸣表示:“短视频是内容创业的下一个风口”,如今旗下西瓜视频、火山小视频以及抖音已经形成一个完整的视频分发梯队。2017年,土豆宣布全面转型为短视频平台,腾讯甚至关闭旗下产品微视,直接向快手投资3.5亿。带有短、平、快特性的视频形式正随着媒介技术的发展成为传媒业的重要风口,抢占了大量用户的碎片化时间。所以,研究短视频生产及传播机制研究就显得尤为重要。

国内外学者及知名媒体的研究现状,研究成果大致以期刊论文、专著、教材等出现。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容:

本文将介绍短视频生产及传播机制,主要包括支持短视频的生产机制和传播机制。

研究方法:

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3. 研究计划与安排

2019年3月第三周开题

2019年4月下旬中期检查

2019年5月中旬完成初稿

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]赵昱, 王勇泽. 短视频的传播现状分析[j]. 数字传媒研究, 2015(9):54-58.

[2]张梓轩, 王海, 徐丹. “移动短视频社交应用”的兴起及趋势[j]. 中国记者, 2014(2).

[3]高传智. 传统媒体介入新闻短视频策略分析[j]. 中国记者, 2017(7).

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