论文总字数：19981字

摘 要

抖音在近几年来获得快速发展，已逐渐成为短视频领域的领头羊，如今平台上入驻大量政务号媒体号，发挥着政府舆情发布和舆论引导的作用，在国家立足传统媒体的基础，着重发展媒体融合之路，有效推动政务新媒体健康有序发展的背景下，提高政府舆情发布的效率。

本文将通过抖音在政府舆情发布中的传播状态分析，结合传播主体、内容、渠道、对象、效果等方面上的优劣势，总结抖音特点与功能，研究抖音在政府舆情发布中的作用。针对抖音在现有舆情内容发布工作中的优势和不足深入讨论抖音在政府舆情发布中的优化思路，以增强政府在微视频领域的舆情发布能力。

关键词 ：抖音 舆情发布 作用

Research on the Role of TikTok in the Publication of Government Public Opinion

Abstract

TikTok has developed rapidly in recent years, and has gradually become the leader in the field of short video. Nowadays, a large number of government service number media have been stationed on the platform, playing a role in publishing public opinion and guiding public opinion. In addition, based on the traditional media, the country vigorously promotes the road of media integration, actively promotes the healthy and orderly development of new government media, and strives to build new basic government media. The volume matrix system can improve the efficiency of public opinion release.

This paper will summarize the characteristics and orientation of tremble function through the analysis of its development status and dissemination status in the publication of government public opinion, combined with the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination subject, content, channel, object and effect, so as to highlight the role of tremble in the publication of government public opinion. In view of the advantages and disadvantages of tremolo in the current publishing of public opinion content, this paper discusses the optimization ideas of tremolo in the publishing of public opinion, in order to enhance the publishing ability of public opinion in the field of micro-video.

Key Words:TikTok; Public opinion to release; Role

目 录

摘要 I

Abstract II

引言 1

一、概念梳理与理论基础 2

（一）抖音与政府舆情 2

1．抖音 2

2．政府舆情 2

（二）理论基础 2

1．“大众传播理论” 2

2．“议程设置理论” 3

二、政府舆情发布的渠道和形式 4

（一）传统媒体发布情况 4

1．纸媒文图发布 4

2．广播电视媒体现场发布 4

（二）新媒体发布情况 4

1．微博：时效性、开放性、集聚性 4

2．微信：深入性、封闭性、精准性 5

三、抖音在政府舆情发布中的特点和定位 6

（一）发布主体的多元性 6

1．政府主体 6

2．传统媒体主体 7

（二）发布内容的多样性 8

1．热点新闻及预警发布 8

2．正能量文化宣传 8

3．地方发布与城市推广 9

（三）发布渠道的开放性 10

1．一对多的开放性发布模式 10

2．转发分享环节的可拓展性 10

（四）发布受众的精准性 11

1．垂直领域的精准投放 11

2．正能量视频的全面投放 11

（五）传播效果的多功能性 12

1．正功能 12

2．思想功能与交际功能 12

（六）抖音在舆情发布中的作用 13

四、抖音在政府舆情发布中的功能的优化思路 15

（一）抖音功能优化升级 15

1．突出转发分享功能的作用 15

2．积极推出政府舆情内容引导推广活动 15

（二）合理运用抖音运行特点规律和定位 15

1．立足自身，探寻最适当的传播模式 15

2．权威与娱乐统一，贴合自身形象 15

（三）优化运营管理 16

1．整合简化账号设置 16

2．制定运营规划，完善运营细节 16

结语 18

参考文献 19

致谢 22

引言

随着新媒体技术的发展，新媒体实现了单向传播到公众互动的转变，在传播领域上从社区化传播延展到了社群化传播，在传播理念由单纯的信息资讯延展到了情理兼备和感性冲击，使新媒体的整体影响力大幅上升。国家在立足传统媒体的基础上，大力推动媒体融合之路，积极进政务新媒体健康有序发展，并着力建设以三微一端（微博微信微视频移动客户端）为基础政务新媒体矩阵体系，在该体系中，微视频作为进几年逐渐火热的新产品收到了更多的重视，在进行舆论引导中也能有效的发挥自身的功能。而抖音作为微视频产品中的佼佼者，也成为政府率先进行布局的一部分。从抖音的角度讲，其日均过亿的视频播放量，已经吸引部分政府，共青团、网警等众多组织入驻并开设了自己的官方抖音号，而抖音平台自身也积极响应政府号召，帮助推动政务号建设工作，推出正能量排行榜等内容，带动政府舆情的传播。

我国正处在全面建成小康社会的关键时期，社会整体发展势头较好，但国内外仍存在部分不稳定因素，为了维护社会稳定，政府的舆情管理变得更为重要，政府也提出要建立整体协同、响应迅速的政务新媒体矩阵体系^[1]，而抖音作为该体系中的新成员，也发挥着重要的作用，在政务发布环节中作用也影响着政府的整体舆论管理水平。

请支付后下载全文，论文总字数：19981字