移动社交媒体下旅游经历分享动机研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

互联网的迅猛发展不仅改变了旅游商业模式,也改变了旅游者的消费行为习惯。旅游者的行为习惯从传统的aidma模式 (attention/注意、interest/兴趣、desire/欲望、memory/记忆、action/行动) 日益转变成含有网络特质的 aisas 模式 ( attention/注意、interest/兴趣、search/搜寻、action/行动、 share/分享) 。其中,分享行为是最明显的改变之一,但是基于不同的分享动机,旅行者会使用互联网发布不同的分享内容,进而会影响口碑传播的效果,因此本文将旅游经历分享行为作为研究内容,分析其形成的动机。

而大学生群体作为旅游消费者中的一个群体,对移动互联网的使用频率较高,对移动互联网的适用范围也更广,通过社交媒体分享旅游经历似乎已经成为旅游活动不可或缺的一个环节。而随着移动社交应用的普及,通过微信朋友圈、微博、qq空间等移动社交媒体进行旅游体验分享更是普遍现象。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文旨在研究大学生在进行旅行后,选择将自己的旅行经历通过文字或图片等形式,使用朋友圈、qq空间以及微博等移动社交媒体等方式进行分享的动机及影响因素,并对不同动机产生的分享方式进行研究,通过对旅行经历分享动机的研究探究大学生在旅行过程中真正的需求,同时探究激发旅行者更有效的分享行为的分享动机,进而为相关景区在进行网络营销及口碑传播的过程中提供相关信息与策略,加强游客的分享行为,提升游客的传播效果。

本文的研究思路是在阅读整理大量分享动机的文献后,在研究移动社交媒体和旅游经历分享的相关定义以及关于信息分享动机的基础上,总结相关的理论依据和分享动机因素研究,初步确定影响分享动机的因素,利用访谈法对动机因素进行修改,然后构建模型,设计问卷,根据预调研对问卷进行修改,通过网络发放问卷,回收问卷,利用spss对问卷回收的数据进行分析处理,验证模型假设,最后对得到的结论进总结,对变量间的关系进行阐述。然后,根据分析得出本文所获得的结论,及研究存在的不足。并且为刺激旅游经历分享提供建议和启示。为以后的研究提供一定的借鉴。

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3. 研究计划与安排

2018年12月20日前:师生进一步明确论文选题,完成任务书工作。

2019年1月5日前:学生提交开题报告初稿给指导老师。

2019年1月5日~10日:学生根据导师意见修改开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

  1. 陈雅茜 基于相册的旅游体验分享技术的研究 [j] 2012

    西南民族大学学报自然科学版

    2、朱小小 旅游照片在线分享研究:基于大学生数据的实证研究[j]

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