App消费者体验价值对品牌偏好影响的实证研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

1.1研究目的

随着移动互联网的不断发展,各类在线应用软件app(application的简称,移动设备端的第三方应用程序)层出不穷,给人们的日常学习生活、娱乐生活等带来了极大的转变。其中移动在线视频app(第三方服务商在智能手机或者其他移动设备客户端(如ipad)上投放的第三方适配应用程序)为受众提供观看点播视频、直播视频等多种功能,改变了传统影视观看的模式,逐渐成为人们日渐娱乐生活中不可缺少的一部分。在现有的移动在线视频app市场中,爱奇艺、腾讯视频、优酷等软件竞争激烈,给顾客带来的体验价值各不相同,顾客的品牌选择也不同。为此有必要研究顾客品牌偏好的影响因素,由此了解不同app产品带给顾客的体验价值,为顾客选择最合适的在线视频观看软件提供参考意见,同时为品牌在激烈的市场环境中提供可行的理论指导。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法,首先通过大量的文献阅读和理论学习,总结关于体验价值、品牌偏好研究的国内外研究现状,分析影响体验价值的多重维度,确定本文研究的自变量因素;梳理有关品牌偏好的理论文献,在各类参考的基础上提出研究假设,构建模型。通过问卷调查的形式搜集样本数据,利用spss软件对调查数据分析,验证构建模型的科学性,最后修正模型,并根据得出的结论给出提升app体验价值的途径, 并针对研究局限性提出未来的研究方向。具体可分为五章,如下:

第一章为绪论。从移动在线视频发展背景和消费者行为出发,说明本研究的市场现状与理论背景,提出本文研究问题,阐明本文研究与意义;概述国内外研究现状,说明本文的创新点;明确本文的研究方法,确立本文研究内容,绘制技术路线。

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3. 研究计划与安排

2018.01.05之前:完成开题报告,交于指导老师;

2018.01.10之前:结合指导老师的修改意见,完成开题报告和制作ppt答辩

2019.03.25之前:按照开题报告要求撰写论文,并定期向老师汇报阶段性成果,指导教师完成阶段审核评阅。 此日期前:要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读,完成外文翻译报告(英文5000字,中文译文3000-5000字),指导教师完成审核评阅。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]蒋良骏,钱俊.app视角下移动电商顾客感知对品牌忠诚的影响分析[j].商业经济研究,2017(24):42-44.

[2]邢惠莹.app营销对消费者品牌忠诚度的影响[j].现代营销(下旬刊),2017(07):89.

[3]吴晓云,王建平,刘恬萍.app用户体验要素、体验价值与品牌价值——以运动类计步app为例[j].财经论丛,2018(12):84-94.

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