消费者感知文化价值对白酒产品购买意愿影响研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

研究目的:随着我国经济的飞速发展,居民可支配收入的不断提升,消费者对白酒产品的需求越来越旺盛,由此拉动了我国白酒市场规模的稳步增长。然而,面对日益激烈的市场竞争环境,各白酒品牌、企业如何以消费者的需求为立足点,有针对性的开展营销活动成为了重要工作。

我国酒业历史悠久,酒文化源远流长,文化营销日益成为现代酒业发展的重要手段。因而,本研究旨在从消费者文化认知视角出发,在产品文化、品牌文化、企业文化三个维度下来探究各变量对消费者购买意愿的影响程度,从而找到关键因子,为企业开展相应的营销工作提供参考指导。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文主要从五部分来研究影响白酒消费者购买意愿的文化认知影响因素。

第一章, 绪论部分。

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3. 研究计划与安排

2019.1.14-1.20

第一周 完成第一章——绪论

2019.1.21-2.3

第二、三周 完成第二章——文献综述

2019.2.4-2.10

第四周 第一次上传阶段性报告

2019.2.11-2.17

第五周 进行第三章——研究设计

2019.2.18-2.24

第六周 初稿调查问卷,进行预调研

2019.2.25-3.17

第七、八、九周 完成最终调查问卷,正式发放调查 第二次上传阶段性报告

2019.3.18-3.24

第十周 回收问卷,进行统计 完成第四章——实证分析

2019.3.25-3.31

第十一周 完成第五章——总结与展望

2019.4.1-4.7

第十二周 章节汇总,格式修改

第三次上传阶段性报告

2019.4.8-4.14

第十三周 完成初稿,上交修改

2019.4.15-4.21

第十四周 二稿修改,编辑上交

2019.4.22-4.28

第十五周 审核修订,完成终稿

2019.4.29-5.12

第十六、十七周 着手毕业设计答辩工作

4. 参考文献(12篇以上)

[1] 史云. 基于企业文化的工业旅游开发研究—以张裕葡萄酒文化旅游为例[d]. 山东大学, 2008.

[2] 王平春. 中国白酒品牌文化内涵浅析[j].商业文化,2011(01):56.

[3] 赵春华. 茅粮白酒集团文化营销策略研究:以昆明地区为例[d].云南财经大学,2014.

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