粉丝文化视角下的电影营销策略的研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络媒体的发展,粉丝队伍逐渐壮大,大众传媒朝着娱乐化、商业化的趋势发展,在这种环境中,粉丝群体成为各大媒体及社会各界广泛关注的焦点,在粉丝群体结构日益复杂的同时,其追星行为与手段也多样化,粉丝文化的特征就越突出。粉丝已涉及各个领域,并且成为一类有组织、有秩序、有个性和思想的群体。[1]当今时代,粉丝已突破了狂热追星族的概念范畴,不再单纯代表难以自拔的对某个明星的崇拜与敬仰,已形成一种文化,影响力也变得更加持久,成为现代社会一种独特的文化景观。粉丝文化体系处在发展过程中,谁拥有粉丝谁就有市场,电影营销亦如此。在这种背景下如何进行电影的营销成为一个热门话题。所以,本文研究目的如下:

(1)梳理粉丝文化的兴起与发展进程,明确粉丝文化的定义。分析粉丝的心理、消费行为及其特征。

(2)从粉丝的角度出发,找出目前在粉丝文化的视角下电影营销中存在的问题,明确粉丝对电影营销的需求与期待。

1.1.2研究意义

(1)丰富了对粉丝文化的理论研究。目前,我们对于粉丝文化的认识不够深厚,作为一种新兴文化发展了这么多年,却没有得到更好的传播,而一贯的研究对粉丝文化持批判的态度,也没有直面粉丝对电影营销的影响。然而新事物的发展总会引起相关产业的变革,本文可以帮助大家去正式这种文化现象[2]

(2)帮助制片组制作出符合粉丝需求的优秀电影。本文通过对粉丝心理及消费需求的调研,可以使电影的制作更加符合粉丝的消费需求,满足粉丝对电影的文化内涵的期待,满足消费者的精神享受。

(3)本文通过对粉丝文化的发生、发展及现状进行深入的研究,并以此为研究基础,从粉丝的角度出发,探索电影营销策略,不仅有助于人们了解粉丝文化,更重要的是指导新时代的电影营销,这是本文的社会现实意义。

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