东迈健身房营销方案研究开题报告

 2020-02-10 11:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

一、研究背景

当今,健身产业正在迅猛的发展,影响着经济,文化,政治等。就美国而言,在 1998年的时候,健身产业以 631 亿美元的市场经济值超过了美国的石油化工,汽车制造等工业市场值。这一产值占据了美国当年 GDP 的 1/3,在其全年经济产值排名第 22 位。到了1999 年,美国健身产业产值已经高达 2000 亿美元,成为美国的支柱产业。20 世纪 80年代,英法等国的健身产业也极具潜力,成为当时整个经济的一大板块,健身运动因此成为国际体育运动发展的主流。

中国,上世纪 80 年代,健身运动开始涌入中国市场。在经济文化迅速发展的时代,人们的空暇时间增多,经济收入增加,人们除了享受物质生活的同时开始追求生活质量的提高,越来越多的人开始关注健身问题,商业健身房在这种情况下应运而生。在经济,政治,文化比较成熟的条件下,政府鼓励民营企业创办商业健身房,从总体情况来看,商业健身房的市场情况在朝有利的方面发展。

任何企业的发展都有其发展周期,周期性的发展才能使得企业具有良性循环以及更好的生存。我国商业健身房市场从上世纪 80 年代发展至今已初具规模,关于商业健身房的理论知识也非常多。然而,通过查阅大量相关文献后,发现针对我国商业健身房个案营销策略的文献研究较少。由于健身市场发展的迅猛,投资者的头脑发热式投资,越来越多的商业健身房需要沉淀下来进行好好规划整合。本研究期望从这一方向研究,为健身市场的投资者和店面管理者提供可以参考的理论依据。

二、选题目的

本文旨在通过对东迈健身房营销策略的借鉴,总结出商业健身房营销策略的特征,然后制定出相应适合各商业健身房的营销策略。以期为武汉市东迈健身俱乐部的良好发展做出一些理论的支持。通过文献资料、问卷调查、个案分析、访谈法等方式获取有效数据,运用定性分析和定量分析相结合的方式,对东迈健身房营销策略进行相关性研究分析,利用4R理论将其关系明晰,并提出相应的优化思路和建议。

三、选题意义

本项目研究的理论意义在于,从对东迈商业健身房个案的研究,通过理论分析运用营销学4R理论对东迈健身房的营销现状进行探讨和分析。

您需要先支付 5元 才能查看全部内容!立即支付

该课题毕业论文、开题报告、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找,微信号:bysjorg 、QQ号:3236353895;