传播维系着跨越时间和空间的社会关系，作为信息流动的过程，传播的实质有赖于媒介的存在，因为传播的发生需要中介得以实现。当今社会，随着移动设备的兴起，信息流动更加快速，由此产生了移动媒介。移动媒介在方方面面影响着人们的生活，尤其是对于广告，媒介与广告间有着不可分割的关系，每一次媒介变革都牵引着广告的发展方向，由此，越来越多的广告主乐意在移动媒体上投放广告。据《2017上半年移动媒介趋势预告》显示，2017上半年中国移动互联网网民已达到7.24亿，在全网渗透率达到96.2%；仅一年时间，流量使用比去年同期翻番，可见移动媒介是未来的大势所趋。

广告的投放离不开媒介，移动媒体的飞速发展也在革新着广告，使得广告投放进入了一个高效的时代，所以认清当今移动媒体的发展情况、各类受众的使用规律，以及基于移动媒体的发展而衍生出的新的广告形式，对于如何提高广告投放效果有着重要的意义。

因此，本文的目的及意义在于通过对于移动媒体进行阐释、研究其发展环境与现状，分析各类人群的移动媒体使用情况，以及对新兴的移动广告进行探寻，找出其被影响的因素以及评价维度，从而使得广告投放更加有效。

国内外研究现状：刘子尧在《中国新媒体广告的发展研究》中对于新媒体广告的定义、形式、环境等做了详细的分析，但是仅仅局限于新媒体广告这个大类概念，没有具体在移动媒体这个细分项，并且没有对于未来发展的详细探索；刘博的《APP的移动广告投放策略研究》一文，对于移动营销和移动广告有了比较具体的研究，但是只研究了它在APP推广方面的优劣势，没有寻找到普遍规律；贾媛媛在《移动媒体内容整合分发模式研究》中，着重研究了移动媒体在传播学方面的影响，没有过多涉及到其在广告方面的影响。

而国外的论文资料都比较侧重于Digital Media、New Media等比较大的概念，通过其与Traditional Media的比较探究两者在传播学方面的优劣，对于广告投放方面的影响也侧重较少。

基于此，本文将从移动媒介这一大概念的阐释入手，重点探讨因此而衍生出的新的广告形式、影响因素与评价纬度，尤其是对于精准投放方面，并总结出如何使广告投放更加精准与高效。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：探寻近年来中国移动媒介的发展状况，各类人群就各种移动媒介的使用情况以及其对人们的影响。同时，就伴随移动媒介的发展所产生的新的广告形式进行分析与思考，探讨其对传统广告所带来的冲击，以及与传统广告形式所具有的区别。

目标：通过对于当前移动媒体的现状及发展情况以及新兴的广告形式，分析其对广告投放所带来的影响，探究如何通过移动新媒体提高广告投放效果。