一、研究目的

微电影广告自2010年末诞生起,便在网络媒体上呈现出发展迅猛的势头，对网络受众的影响日趋加大。微电影广告虽然采用了电影的叙事方式、拍摄手法和技巧，具备很强的故事性特征，但它的本质依旧是广告信息的传播。不过，微电影广告仍然是电影，不同的是，产品或品牌成为了整个电影的第一角色或是线索，而时间上微电影远远比电影短小精悍。

在微电影广告中，企业或商品品牌信息往往成为电影中的重要角色和线索，其特点和优势与故事情节完美融合，能够使广告信息诉求达到“润物细无声”的良好效果。

在新媒体极速发展的当今社会，越来越多的品牌开始选择拍微电影广告进行宣传，从而传递自己的产品和品牌理念。

本论文旨在对于微电影广告开展以下研究和讨论：

1.明确微电影广告是什么？分析从微电影到微电影广告产生的背景契机及原由。

2.针对国内外微电影广告的发展历程和现状，深入分析研究并总结微电影广告的特点、表现形式和主要传播媒介的类型及特征，并分析微电影广告中的传播媒介对其广告主和广告受众的重要影响作用。

3.针对微电影广告的传播效果和传播价值，从经济和社会两方面进行阐述分析。

4.分析和探讨目前微电影广告创作中存在的问题及其未来的发展趋势。

二、研究意义