一、国内外研究现状

（1）国内体验营销研究现状

国内对体验式营销的研究起步是晚于国外的，相关的文献也不是很多，大致有如下几篇：

高心共、刘香榕合著的《探索中国零售业发展的新理念》，论述了体验营销的含义以及市场经济中存在的合理性，进而分析了体验营销的的五种营销策略，最后给零售业应用体验营销提出来几点建议，针对性很强。

谢婉欣的《体验营销：一种新的营销模式》，对体验营销的含义及其如何更好的满足顾客的情感体验，审美体验、教育体验及遁世体验作了详细的阐述。

祝合良与其导师合著的《体验经济与企业的经营管理改革》，对体验经济出现的意义及其发展中可能出现的问题进行深入分析。

王竹的《体验营销的整合营销模式》在阐述了体验及体验营销基本的含义的基础上，构建了体验营销模式和整合营销模型，提出了体验营销的定位决策，对于文化旅游开发营销模式极具借鉴意义。

王建玲的《体验营销：品牌塑造新思路》论述了运用体验营销塑造品牌形象，构建竞争优势，是体验营销应用的有一个新亮点。

另外，周岩

远江合著的《体验营销》为研究体验作为战术手段的实践提供了新的思路。