研究意义及目的

目前借势海报广告在摸索中不断前进，已经形成了自己独特的宣传特点、风格、特征甚至受众等等。形式和内容上与普通海报广告具有一定差异。

借势海报广告更具有时效性、关联性、个性化的特征，风格表达偏向张扬、独特、醒目。

这些差异来源于商家或广告人的不断探索和总结，以及受众的自然选择。

这样的差异会随着借势营销的发展而逐渐深化，具体化。

借势海报广告的设计直接反应消费者的审美偏好和信息接收习惯，它所呈现出来的设计是现阶段消费者行为习惯以及接收信息内容的集中体现。如果能对借势海报广告文案的设计特点加以总结，对借势海报广告文案的设计方法进行提炼，结合广告人自身的原创能力，就能创作出更加符合受众审美、接收能力的借势广告，吸引到更多的消费者。

因此，研究借势海报广告文案的设计特点和设计方法，对广告的发展和借势营销都有一定的参考价值。

研究背景

近20年来，随着互联网技术的快速突破，人类文明的发展历程正式进入信息时代。“互联网 ”产业模式对传统经济体系造成巨大的冲击，企业利用广播、电视、纸媒等传统媒体公知力完成宣传或产品促销的营销模式对消费者的转化效果越发惨淡。