随着社会经济的不断进步和互联网的快速发展，推动当今世界步入网络化和信息化社会，由于智能手机的普及和快速发展，预示人们已进入移动互联网时代，这不仅让人们的日常生活习惯发生改变，也为企业营销带来新的经营思路和无限可能。近年来，微信微博等社会化新媒体营销模式兴起，发展势头迅猛。2006年3月 21日，Twitter 第一个内测版正式上线，截至2014年3月份拥有用户数15亿，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一，与此同时，我国也兴起许多类似的应用平台，2009年8月正式投入应用的新浪微博，掀起了国内的微博热潮。截至2016年，微信用户数已达9亿，直逼10亿大关，成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。。随着以微博与微信为代表的“微”应用的广泛使用，新媒体已悄然进入了一个“微时代”。

综合了短信、博客、社交网站等特点的新浪微博因用户门滥低、内容极简、全时性、交互性强、信息裂变等特点，受到人们的青睐，并且能够让信息在短时间内可以呈几何级数式的传播。

2011年1月21日，腾讯公司应对小米手机的“米聊”发起的挑战，专门为所有智能手机用户推出一款名为“微信”的免费应用软件，其凭借着强大的用户基础，短时间内其用户数量就立即赶超“米聊”。

目前看来，微信虽推出晚于微博，但是其用户注册量却上升势头迅猛。有关微博营销与微信营销的探讨也日趋火热。有学者认为依托腾讯系统下的强大用户基础，微信会将微博取而代之，成为下一代营销利器，也有学者保持中立，认为微信何时崛起尚是个未知数。

作为互联网高度发展的产物的社会化媒体，区别于早期的“点对群”关系，倡导更加平等、自由的平台。社会化媒体作为一种新型在线媒体，给予用户极大参与度，拉近了企业与消费者之间的距离，为企业营销提供了一个崭新的平台。

这种通过直接互动平台的信息交流，丰富了信息传播的路径，对于企业来说具有很强的吸引力，不少企业开始关注社会化新媒体网络营销策略。目前，微信、微博是两个主要的社会化新媒体营销工具。

微博立体化、高速度、便捷性、广泛性等特点深深影响着网民的生活方式和交流习惯。是互联网上最为流行的社区之一 ，也是获取新闻资讯、进行自我表达、加强人际交往、提高社会参与度的重要平台。

腾讯微信为“新新媒体”， 2013 年 4 月 15 日下午在中华世纪坛数字艺术馆大可乐手机发布 2 代发布会上，微信被从“网络媒体”中剥离开来，分属“自媒体”一类，微信作为自媒体的价值首次被认可。

作为所有企业营销方式中不可忽视的两种重要方式，本文研究的目的在于找出两者之间的特性和异同，各自的优势和劣势，希望能够扬长避短，更好地预测企业微信营销与企业微博营销的发展前景，在媒介融合的大背景下充分利用微博和微信两个平台实现高效营销的目标。