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微信营销现状及存在问题开题报告

 2020-04-13 05:04  

1. 研究目的与意义(文献综述)

目的:

微信营销作为一种新兴网络营销,有着众多功能与优势,能够为客户提供方便,因而微信正逐步成为人们选择的一种移动社交网络,它不仅支持语音短信及文字短信交互,用户还可基于lbs搜索身边的陌生人与其打招呼,打破熟人社交的固话模式,将身边的人集中在一个平台进行互动,大大颠覆了传统社交渠道,因此,通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和青睐。

开展微信模式网络营销,主要借助微信的各项功能,以及通过微信搜索到庞大的好友群体;微信可以帮助企业锁定其潜在客户群聚集地,利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频及视频等。由此微信营销开辟了一个营销新时代,有可能成为更加基础的业务,并有条件构建强大的用户生态圈。

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2. 研究的基本内容与方案

主要内容:

微信的诞生,为企业低成本推广和精准营销提供了可能。微信营销在企业营销中正发挥着越来越重要的作用。论文首先是概括介绍微信发展的背景和国内外研究成果,然后阐述微信营销的内涵及其各方面的营销价值,然后在此基础上分析我国企业微信营销现状及存在的问题,最后针对这些现实问题提出优化企业微信营销的策略,例如企业要加强微信平台建设,同时注重客户关系管理,以及提高微信受众的覆盖率,以期达到更好的新媒体营销效果。

研究目标:

1.了解微信营销的基本理念、企业微信营销发展现状,研究企业所需要考虑的微信营销策略;

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3. 研究计划与安排

1—3周,查阅相关资料,确定写作提纲

3—4周,撰写开题报告,完成与本专业有关的外文资料翻译

5—10周,撰写论文初稿

11—13周,修改论文

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4. 参考文献(12篇以上)

1、王易:《微信营销与运营》,机械工业出版社,2013年12月版。

2、王菲:《媒介融合:数字新媒体时代下的媒介融合论》,南方日报出版社,2007年。

3、郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年.

4、方建华:《微信营销与运营解密》,机械工业出版社,2013年11月版

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