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王老吉与星巴克的体验营销比较研究任务书

 2020-04-13 04:04  

1. 毕业设计(论文)主要内容:

在消费升级时代,体验经济是其主旋律。

今年王老吉以“全国首家现泡凉茶”的口号,花重金在广州开设第一家实体店“凉茶铺子”,强调其“现泡”概念,正式宣告进军新式凉茶市场。

快消品中的食品饮料是西方快餐文化的代表之一,星巴克则是这种体验式快餐文化的代表者。

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2. 毕业设计(论文)主要任务及要求

1、查阅不少于15篇的相关资料,其中英文文献不少于3篇,完成开题报告。

2、按照指导老师要求阅读参考文献,并做记录。

3、按照论文进度撰写论文日志。

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3. 毕业设计(论文)完成任务的计划与安排

2018年1月10日—1月1 5日 开始选题,确定选题和指导教师

2018年1月16日—3月6日 开题报告撰写,修改和提交给老师

2018年3月7日—3月13日 开题分小组答辩,修改后,正式打印、提交开题报告
2018年3月14日—4月9日 完成论文大纲并交老师审阅

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4. 主要参考文献

《营销管理》菲利普·科特勒 格致出版社

《市场营销渠道》louisw.stern 等 清华大学出版社

《消费者行为》迈克尔·r·所罗门 中国财政经济出版社

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