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毕业论文网 > 任务书 > 文学教育类 > 广告学 > 正文

试析我国电视广告中的女性形象任务书

 2020-04-13 11:04  

1. 毕业设计(论文)主要内容:

女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响,固化和加深既有社会性别定型,广告竞争同质化,广告观众审美疲劳。

电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为"弱者"等等。这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。探讨这种现象的特征、形成原因及对策,有助于树立平等的性别意识,创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。

2. 毕业设计(论文)主要任务及要求

完成开题报告;

完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作;

完成不少于3000汉字的外文文献翻译工作;

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3. 毕业设计(论文)完成任务的计划与安排

2018年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。
2018年5月30日:提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日:论文重复率机检,论文答辩,修改论文,提交论文答辩材料。

4. 主要参考文献

1、王诗文:《电视广告》,中国广播影视出版社,2013年版。

2、丁少彦:《美国杂志广告中的女性形象研究》,中山大学出版社,2007年版。

3、吴飞:《传媒 文化 社会》,山东人民出版社2006年版。

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