1. 研究目的与意义（文献综述）

传播维系着跨越时间和空间的社会关系，作为信息流动的过程，传播的实质有赖于媒介的存在，因为传播的发生需要中介得以实现。当今社会，随着移动设备的兴起，信息流动更加快速，由此产生了移动媒介。移动媒介在方方面面影响着人们的生活，尤其是对于广告，媒介与广告间有着不可分割的关系，每一次媒介变革都牵引着广告的发展方向，由此，越来越多的广告主乐意在移动媒体上投放广告。据《2017上半年移动媒介趋势预告》显示，2017上半年中国移动互联网网民已达到7.24亿，在全网渗透率达到96.2%；仅一年时间，流量使用比去年同期翻番，可见移动媒介是未来的大势所趋。

广告的投放离不开媒介，移动媒体的飞速发展也在革新着广告，使得广告投放进入了一个高效的时代，所以认清当今移动媒体的发展情况、各类受众的使用规律，以及基于移动媒体的发展而衍生出的新的广告形式，对于如何提高广告投放效果有着重要的意义。

因此，本文的目的及意义在于通过对于移动媒体进行阐释、研究其发展环境与现状，分析各类人群的移动媒体使用情况，以及对新兴的移动广告进行探寻，找出其被影响的因素以及评价维度，从而使得广告投放更加有效。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：探寻近年来中国移动媒介的发展状况，各类人群就各种移动媒介的使用情况以及其对人们的影响。同时，就伴随移动媒介的发展所产生的新的广告形式进行分析与思考，探讨其对传统广告所带来的冲击，以及与传统广告形式所具有的区别。

目标：通过对于当前移动媒体的现状及发展情况以及新兴的广告形式，分析其对广告投放所带来的影响，探究如何通过移动新媒体提高广告投放效果。

拟采用方法：文献研究法、对比研究法、内容分析法、文本精读法等。

3. 研究计划与安排

2018.1.16-3.6 查询、阅读参考文献，撰写开题报告

2018.3.7-3.13 开题答辩，细化研究方向

2018.3.14-5.30 精读参考文献，论文撰写

4. 参考文献（12篇以上）

1.夏德元：《电子媒介人的崛起：社会的媒介化及人与媒介关系的嬗变》，上海：复旦大学出版社，2011

2.马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介－论人的延伸》，何道宽译，北京：商务印书馆，2000

3.尼尔·波兹曼：《娱乐至死·童年的消逝（外一种） 》章艳译，南宁：广西师范大学出版社，2009