浅析网络传播中的情感营销——以xx为例开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.目的及国内外网络传播中情感营销的研究现状分析

马洛斯的“需要层次理论”中将人的需求从低到高按层次分为五种:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。随着社会的发展,前两种需求是可以得到充分保障的,而后三者更多体现在人们心理的需求上。对于广告行业而言,宣传叫卖的产品基本上都只是为了满足人们的生理需求与安全需求,而消费者从来都不只是满足于吃喝玩乐与衣食住行,精神方面的问题与情感方面的需求更是与日俱增,而情感营销就是这样的一个专治情感问题的特效药。

情感营销以消费者的情感需求出发,在营销中将情感需求带入品牌,激起消费者的内在情感需求并与之产生共鸣,使其在情感上获得一定的满足的同时对品牌本身产生一定的认同和好感。情感营销最早由美国人巴里·费格教授提出,他认为情感是营销的核心源泉,好的产品是兼具功效与情感的。产品是冷冰冰的,但人不是,注入情感的产品有了温度,因此能够拉近与人的距离,激发人的购买情绪,实现更好的买卖双赢。

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2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容

选题 浅析网络传播中的情感营销——以《啥是佩奇》,《地球最后的夜晚》为例

目录

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3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。
2019年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。
2019年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。
2019年3月14日— 5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。
2019年5月30日:提交完整论文给指导老师。
2019年6月1日—6月14日:论文重复率机检,论文答辩,修改论文,提交论文答辩材料。

4. 参考文献(12篇以上)

[1][美]乔纳森·特纳. 情感社会学[m].上海:上海人民出版社,2007.
[2]关键概念:传播与文化研究辞典[m].北京:新华出版社,2004.
[3][美]e·弗洛姆. 健全的社会[m].贵阳:贵州人民出版社,1994.
[4][美]兰德尔·柯林斯. 互动仪式链[m].北京:商务印书馆,2009.
[5][美]诺尔曼·丹森. 情感论[m].沈阳:辽宁人民出版社,1989.
[6][意]史华罗. 中国历史中的情感文化[m]. 北京:商务印书馆,2009.
[7][美]乔纳森·特纳. 人类情感[m].北京:东方出版社,2009.

[8]文征. 情感营销[m].北京:中国物资出版社,2011.

[9][德]拉尔斯·舍费尔. 销售中的情感共鸣[m].北京:北京联合出版公司,2017.

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