1. 研究目的与意义（文献综述）

现代社会伴随不同的物质载体,不同的技术水平,不同的经济状态,不同的传播愿望,不同的用户需求的变化,在传播与沟通的平台上,共同推动着媒体和社会形态的向前发展。如果我们将历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化则是媒体和社会发展的第二次进步。

传统的大众媒体影响力日渐式微，网络媒体、社会化媒体等新媒体层出不穷，使得大众传播逐步让位于分众传播、小众传播乃至个性化传播，社会已经进入后大众传播的新媒体信息化时代。

相比于大众传播的特点是信息传递一点到多点体现的是集体的、社会的、国家的意志;分众传播的特点是信息传递多点对多点,体现的是承认差异,尊重个性。这种转变是技术的进步,是文化的进步,也是社会的进步。这种转变的主要动因是生产力的发展推动生产关系的变革。虽然大众传播还没有完全退出舞台，但是分众传播已经成为了媒体生态和传播环境的主流趋势。

2. 研究的基本内容与方案

论文的基本内容包括：

第一章：大众传播时代产物-广告共鸣创意理论

1.1共鸣创意理论的起因

3. 研究计划与安排

1. 2018年1月16日-3月16日 确定选题，收集相关资料，撰写开题报告
2. 2018年3月17日-3月25日 请教老师修改开题报告，并进行系统提交
3. 2018年3月26日-4月15日 收集资料，开展研究，形成写作提纲
4. 2018年4月16日-5月16日 深入研究，形成论文初稿
5. 2018年5月17日-5月25日 与指导老师互动，修改论文
6. 2018年5月26日-5月30日 论文提交

4. 参考文献（12篇以上）

1. 罗伯特#8226;斯考伯,谢尔#8226;伊思雷尔.即将到来的场景时代[m].北京:北京联合出版公司,2015.

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