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2017年度周黑鸭品牌营销策划案任务书

 2022-01-18 09:01  

全文总字数:2452字

1. 1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

策划案内容:

首先对周黑鸭进行市场背景分析,包括品类市场分析、产品分析、消费者分析、竞争对手分析、现有广告及营销策略分析等;然后重点提出周黑鸭品牌的年度营销推广方案,包括营销目标、产品定位、诉求方式和手段、广告创意和表现、活动营销的安排、媒介策略等;最后概述营销预算及效果评估的标准和方法。

具体要求:

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2. 参考文献(不低于12篇)

[1]郭庆光.传播学教程(第二版)[m] .北京:中国人民大学出版社,2011

[2]丁华. 休闲食品企业如何做大品牌和市场规模[j]. 中国食品工业,2010(01)

[3]刘晓娟,刘森,陈树俊,赵瑞欢,康俊杰.我国休闲食品现状及发展趋势[j].农产品加工(学刊),2014(7):73-75

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