论“价值观营销”开题报告

 2020-02-20 10:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究目的:

伴随着社会生产力的进步,市场经济急速发展,数字化媒介与新兴媒体迅速兴起,企业营销观念伴随着时代的发展不断更新,从产品营销到消费者营销,再发展到价值营销。美国教授菲利普·科特勒先生在2011年出版的《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》中提出,市场营销进入了以价值驱动的营销3.0时代,不再局限于“产品”或“消费者”,而是着眼于“人”本身,关注人类文明内含的精神信仰与普世价值,即——以价值观驱动的营销。

研究与实践表明,消费者的购买行为会受到价值观思维定势的影响。在企业价值观营销活动中,消费者完成了自我认同与自我实现。企业通过价值观营销,可以使企业和消费者的价值观产生共鸣。这种共鸣强化了顾客对价值的感知,从而改变顾客的意愿和意向,最终导致顾客行为的转换。价值观营销模式是时代的选择,更是未来的趋势。

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2. 研究的基本内容与方案

研究(设计)的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

基本内容:

1、营销学理念研究与发展历史

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3. 研究计划与安排

2019年1月4日-3月6日:撰写、修改开题报告;

2019年3月7日-3月13日:进行开题答辩,提交开题报告。对论文内容建立整体框架,梳理国内外研究文献,了解研究现状,做好论文撰写的前期准备工作;

2019年3月14日——5月5日:阅读相关文献资料,撰写论文初稿,在老师的指导下修改论文;

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4. 参考文献(12篇以上)

参考文献:

国内文献:

1、论文化价值观对消费者行为的影响

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