名人广告的利弊研究开题报告

 2020-02-10 10:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的及国内外名人广告现状分析

名人广告即以名人作为代言人进行的广告宣传活动,这里的名人包括影视明星、体坛健将、专家学者、社会名流、网红主播等等,这些名人拥有很高的知名度,与企业和商品结合在一起能吸引数量相当可观的消费者,最终促成良好的销售成绩,正因如此,企业在策划广告时往往会考虑寻找合适的名人来为产品代言。名人广告并不是近些年的产物,事实上,名人广告在中国古代就出现了,与此相关的故事至今仍有流传,例如《王羲之书六角扇》中“王羲之,东晋之大书法家,尝在蕺山见一老姥,持六角竹扇卖之。羲之书其扇,各为五字,姥初有愠色,羲之因谓姥曰:‘但言王右军书,以求百钱耳(邪)。’姥如其言,人竞买之。他日,姥又持扇来,求其书之,羲之笑而不答。”这里面说的就是王羲之为老姥题扇,使竹扇大卖,可以说是名人广告的“古代版”。

如今,名人广告的使用已经成为常态,由名人代言广告创造了许多销售奇迹,然而名人广告的泛滥也带来了很多问题,这些问题是多方面的,但是一旦发生就会使广告主、代言人、消费者这与名人广告密切相关的三个角色都受到影响,尤其是作为名人广告关键的“名人”。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对名人广告的含义、历史渊源和国内现状加以阐述,再通过现实案例,站在过往学者的研究成果的基础上,综合运用文献研究法、定性分析法、经验总结法、描述性研究法,分别总结出名人广告的利与弊,并从广告主、代言人和消费者三者的角度出发,对名人广告的利弊进行全面的探究和剖析,从而探索出名人广告的改进举措,研究名人广告制作和应用过程中需要注意的问题,为名人广告的发展壮大提供一定的理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括:

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3. 研究计划与安排

1.2019年1月1日-2019年1月15日,开始选题,确定选题和指导教师;
2.2019年1月22日-2019年3月6日,开题报告撰写,修改,提交开题报告给老师;
3.2019年3月6日-2019年3月12日,开题分小组答辩,修改后,正式打印、提交开题报告;
4.2019年3月13日-2019年5月30日,论文撰写,与指导老师互动,修改论文,
5.2019年5月30日正式提交毕业论文截止;
6.2019年6月1日-2019年6月10日正式答辩。

4. 参考文献(12篇以上)

  1. 杨文启.名人广告利弊谈[j].消费导刊,2007(04):204

  2. 柏林.浅析广告中的名人符号[j].企业技术开发,2014(11):118-120

  3. 孙毅.名人代言广告的规制研究[j].青年与社会(下),2013(08):262

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