微信朋友圈广告效果浅析开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1研究目的及意义

大数据时代,人们拥有了强大的数据收集和储存能力,这种能力可W给我们带来海量的可用数据,与此同时,数据科学的服务口槛也随之降低。大数据时代,数据的大规模生产、应用和分享已经逐渐变成了现实。各种网站也因此可以更加全面地收集、记录和追踪网站用户的各类信息,随后进行分析,进而了解到用户的讨论内容和用户在对网站或APP的浏览和使用感受。有了这些数据,服务商可通过此分析用户接下来的行为,也为下一步的发展做好铺垫。同样,广告主如果拥有了这些信息,就可更好的分析研究消费者他们的购物理念和行为的变化轨迹,以便更好地了解用户对自己产品的使用感受,并且通过此,来及时调整自己的宣传策略和产品发展方向,最终得在市场上占据有利的位置。

随着互联网的迅速发展,社交媒体也逐渐成熟,Facebook、微博、WhatsAPP、微信等一系列社交媒体为用户构建了一个个社交网,人与人之间的社交关系及其兴趣关注也逐渐充分地体现了出来。随着社交媒体的发展,信息流广告也应运而生,信息流广告不同于互联网的其他传统形式的广告,在充分发挥社交媒体的商业价值的前提下,广告形式也是多种多样的,文字、图片、视频、超链接等都出现在了信息流广告中。在这个大背景下,各社交平台也更加致力于研发信息流广告平台,广告主可通过这个平台来将信息推广给潜在消费者,从而实现宣传和用户购买的目的。

微信朋友圈广告实际上是一种信息流广告,在国外的社交媒体上已经被广泛应用,在国内微博、知乎上也随处可见。微信作为用户被组织为偏好相对精准的“圈”和“群”的网络社交平台,在广告传播上具有独特优势。

本文是从朋友圈投放的广告效果的好坏的角度对微信朋友圈的广告投放进行的分析,找到广告效果存在的漏洞与不足,提出相关解决方案。并立足于互连网社交软件的发展趋势,为相关企业和个人在朋友圈的广告效果提供合理化建议。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状与评述

网络广告当前的研究情况主要包括:网络广告受众、表现形式、投放、地理与文化差异以及与传统广告的对比与合作几方面。

沃林(Wolin)等研究发现,与其他媒体广告相比,男性更多地依赖网络广告的意愿强于女性的意愿,男性在网络广告中表现的更加活跃,残疾人在网络广告中比普通人更为夸张和效果明显。

基于波莱(Pollay)和米塔尔(Mittal)提出的受众对广告的评价模型,卡森(Karson)等从六个方面来评价受众对网络广告的态度:产品信息、受众角色及形象、乐趣、对价值观念的影响、对经济的益处、物质享乐主义。研究表明在受众对网络广告的态度相对稳定的情况下,对网络广告带来的乐趣这方面的评价却成下降趋势。

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