粉丝迷群的营销传播价值研究开题报告
2021-03-11 12:03
1. 研究目的与意义（文献综述）
互联网时代，社交媒体的应用成为人们日常生活不可或缺的一部分，以新媒体为媒介的迷文化也进入了新纪元。“粉丝”通过社交媒体的互动、订阅和转发参与到与明星和偶像有关的活动中，对娱乐产业的贡献越来越大，由此产生的“粉丝经济”规模也急剧扩大。在网络深入我们生活方方面面、媒体宣传营销传播大行其道的如今，“粉丝”的价值已经体现在营销传播的各个领域。既有以卖肾为嘘头的“果粉”，也有“为发烧而生”的“米粉”，在电影行业，“粉丝电影”也成为了一个热词。粉丝正成为社会化营销注目的对象，是潜力巨大的消费群体，也是传播口碑、吸引更多消费者的便利途径，“得粉丝者得天下”也已成为许多营销者的共识。
粉丝为英文单词fans的音译，在《受众研究》一书中，麦奎尔从单词词源角度，由fans的词源“fanatic”为研究起源，其认为，该词源有着“狂热分子”之意，道明了该单词的指向是对演员、节目和文本等事项极端投入的狂热者。
国外关于粉丝经济的研究，是“迷”文化研究的一个分支，迈克尔·沃尔夫的《娱乐经济》、haroldl.voge1的《娱乐产业经济学》以及艾尔·李伯曼的《娱乐营销革命》是其中的代表作。沃尔夫认为，娱乐经济的核心是吸引消费者的注意力、创造快乐的内在体验。迷群消费的核心是寻求娱乐的成分，是娱乐经济的一种。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
1、内容概述：
论文内容主要包括以下5个部分：
| 一、了解分析“粉丝”、“迷群”现象的来源和成因 二、阐述粉丝现象的广泛性及粉丝群的影响力 三、粉丝群中商业信息传播的可能性及特点 四、以鹿晗粉丝为例研究偶像明星粉丝对其形象的营销方式 五、明星粉丝对其代言产品和影视作品的宣传及消费作用 |
2、论文提纲：
目录
中文摘要及关键词
英文摘要及关键词
引言
第1章 绪论
1.1文献综述
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2 研究意义
1.3研究方法与研究内容
1.3.1研究方法
1.3.2研究内容
1.4研究创新点
1.5研究方法
| 第2章： 通过相关文献研究和现实生活中追星的例子，深入粉丝群体阐述其成因及来源，了解粉丝群体的组织性纪律性排他性等体系和特点。 第3章： 联系实际，阐述粉丝现象在我国各个领域的广泛性，比如体育迷品牌迷影迷歌迷甚至网红粉主播粉等等。从集体的智慧，凝聚力，粉丝群的特点来说明粉丝拥有的影响力及表现形式。 第4章： 结合相关资料和实地调查研究，阐述粉丝群中商业信息传播的可能性及特点。例如明星代言的产品广告信息的传播，新媒体各类app提供为偶像宣传的机会来营销自己的app。 第5章： 以鹿晗粉丝为例研究偶像明星粉丝对其形象的营销方式，比如机场扛炮饭拍，修图美化偶像形象来达到吸粉的目的，并且通过宣传偶像的私服衣品向时尚博主杂志品牌广告商家发出合作信号。 第6章： 研究调查明星粉丝对其代言产品和影视作品的宣传及消费作用，包括粉丝线上线下的应援，制定专门的宣传方案在各论坛传播并提高微博转发评论等各项热度数据，起到配合制片方营销的作用。 第7章： 总结归纳，补充完善。 |
| 2.2研究目标 |
“粉丝经济”和“粉丝营销”并非新鲜的概念，但环顾现状，很多人、很多企业在推崇粉丝经济的市场潜力时，只会将粉丝理解为广告的接受者，将一个“大有可为”的理念运用成了“小广告经济”。或者是将粉丝看作“自动取款机”，想方设法利用粉丝的情感依赖套取直接收益，将一种温暖的人际关系和心理投射变成纯粹的消费关系。
如果意识还停留在“大众媒体”时代，只是把粉丝当成单纯的信息接收者，便浪费了粉丝的积极性；又或者仅仅认为粉丝的价值在于增强传播的覆盖，为了传播不尊重粉丝群体的社会尊严，就会逐渐失去这一“同盟”的信任；成功的社会化营销其实应该是将内容开放给粉丝，接收重构和解读，让粉丝成为内容的生产者，这样才能更好的促进内容本身的多样性和延展性。
研究粉丝迷群在营销传播中的价值和地位，可以为营销传播实践及理论发展提供一定的参考。
拟采用方案及措施：
| 1、文献研究：广泛阅读国内外相关文献，对粉丝群体的特点、影响力，利用新媒体营销偶像的方法、以及在偶像影视作品的网络营销中起到的传播作用等研究结果进行分析总结。 2、案例分析：以鹿晗粉丝为例具体分析粉丝的营销传播价值。 3、网络调查：深入粉丝群体进行相关调查研究。 4、总结归纳：阅读国内外相关文献资料，对前辈的经验进行总结，并在此基础上进行补充。
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3. 研究计划与安排
2017-3-01~2017-3-20：确定论文方向，完成开题报告。2017-3-22~2017-3-26：阅读文档，搜集相关资料。
2017-3-29~2017-4-04：调查研究，与导师互动讨论。
2017-4-05~2017-4-18：分步骤撰写论文各个章节。
4. 参考文献（12篇以上）
1、约翰 费斯克《粉都的文化经济》2、陶东风主编：《粉丝文化读本》，北京大学出版社
3、赛斯.高汀：《部落》
4、约拿.博格：《疯潮行销》
5、董青：从心理角度解读现代粉丝群体的形成[J];现代视听;2012年06期
6、彭何：网络环境中的“粉丝”文化研究[D];南京师范大学;2013年
7、林汐璐：《“粉丝电影”受众行为研究》成都理工大学
8、张絮：《新媒体视域下国产商业电影的营销传播研究》辽宁大学
9、罗燕妮：《网络口碑传播下的影片营销研究》
10、孟岩：《国内电视真人秀节目的整合营销传播研究》曲阜师范大学
11、蔡骐：《消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》湖南师范大学新闻与传播学院
12、孙斌：《粉丝文化及其传播研究》
13、李文明; 吕福玉：《“粉丝经济”的发展趋势与应对策略》福建师范大学学报(哲学社会科学版)
14、张亚萱：《社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究》浙江传媒学院
15、张芷凡：《青年“粉丝”身份认同》中国青年政治学院 2013
16、 《Does culture matter in effectiveness of social mediamarketing strategy? An investigation of brand fan pages》著者 Khan, I; Han, DP; Wahab, AASLIB JOURNAL OF INFORMATION MANAGEMENT, 2016, 卷 68, 期 6
| 17、《Social media micro-film marketing by Chinese destinations: The case of Shaoxing》著者 Shao, J; Li, X; Morrison, AM; 更多……... TOURISM MANAGEMENT, 06/2016, 卷 54 18、《"Lights, camera, action...!" Marketing film locations to Hollywood》著者 Hudson, Simon; Wing Sun Tung, Vincent Marketing Intelligence amp; Planning, 03/2010, 卷 28, 期 2 |
