1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题背景：

户外广告是历史上最悠久的广告形式之一，现存世界上公认最早的户外广告，是距今五千年前。在任何时代，它嵌入人类的生活，也是人类生活的一部分。广告媒体的更新换代受科技、经济、文化发展的深刻影响，在互联网浪潮的冲击下，我们也进入到一个媒体价值波动的时代。而户外广告却是受这种变化影响最小的，传播效果最稳定、最受消费者信赖的的广告类型。户外广告从几千年前发展至今，可分为招贴广告、路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、节庆广告、科技广告、展示广告、pop广告、其他广告等等，种类繁多、形式多样。户外广告如何在复杂的公共环境中吸引眼球？户外广告的形式和创意将如何演变在互联网 时代寻找新的机遇？

2. 研究的基本内容与方案

本文研究的基本内容：

本文研究的基本内容：本文主要分为四大部分，即首先是互动户外广告的概述，其次是分析互动户外广告影响因素，再次是对互动户外广告创意设计的方法进行归纳和举例，最后是分析互动户外广告局限。

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 陈刚.户外广告的变化与发展[j]. 中国记者.2014(6)

[2] 朱瑞波.户外广告[m] . 湖南大学出版社. 2011

[3]韩志强.互动精彩移动惊喜：2014全国广告学术年会综述[j].中国广告. 2014(12)