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大数据时代的广告传播策略研究 —以奢侈品广告传播策略为例开题报告

 2021-03-10 11:03  

1. 研究目的与意义(文献综述)

大数据时代的广告传播策略研究

——以奢侈品广告传播策略为例

1、 目的及意义(含国内外的研究现状分析)

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2. 研究的基本内容与方案

2、基本内容和技术方案

(一)基本内容

本文采用案例分析法、比较分析法、文献资料法,探讨大数据背景下的广告精准化传播策略,以及新策略在奢侈品品牌管理中的应用。分析大数据与精准化营销的关系,并提出想法和建议,为企业的营销传播提供新方法。

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3. 研究计划与安排

第一周:根据所学知识与指导老师交流,确定选题范围,查阅与收集相关资料

第二周:确定选题范围后,分析选题的方向,进行更具体的细分。

第三周:与指导老师交流,确定选题,上报选题。

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4. 参考文献(12篇以上)

1.唐·舒尔茨 (don e.schultz)等、吴磊译,新整合营销,中国水利水电出版社,2004年

2.[美]菲利浦.科特勒,[美]凯勒著,王永贵等译,营销管理,格致出版社,2012年

3.阿尔·里斯(al ries)、杰克·特劳特(jack trout)、谢伟山、 苑爱冬译,定位,机械工业出版社,2011年

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