网络脱口秀节目的营销传播策略研究——以《吐槽大会》为例开题报告

 2020-02-18 07:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

第一节 目的及意义(含国内外的研究现状分析)
  1. 研究目的

    近年来,随着国内视频产业的高速发展,其市场核心竞争力逐渐转向具有专业制作水平和高品质内容的自制节目,在此趋势下,各个视频网站也开始涉足这个新领域。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国综艺行业报告》显示,截止2019年1月,在中国top300网络综艺节目中,脱口秀类节目排名第一,因此类节目形式丰富、节目内容涉猎广泛、节目话题紧随热点、节目坚持夸张式与个性化的对于内容素材的透彻性解读满足互联网年轻受众的个性化与欢乐诉求,高效能圈粉。

    2017年1月8日,由笑果文化公司和腾讯视频联合制作推出的《吐槽大会》横空出世,2019年1月7日,网络自制脱口秀节目《吐槽大会》第三季以总播放量超过22.4亿的突破性成绩成功收官。三年来《吐槽大会》作为一档网络自制脱口秀节目已经成功播出三季,多次刷新了脱口秀类型节目在网络综艺上的成绩,成为继《奇葩说》之后的又一档现象级网络综艺节目。

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    2. 研究的基本内容与方案

    第二节研究(设计)的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施


    1. 研究内容

      选题通过选择对网络脱口秀典型个案《吐槽大会》作为切入点,结合网络自制内容的大环境,从营销传播5w理论宏观视角进行剖析,一方面解析网络脱口秀节目中传播主体、传播内容、传播渠道、受众及传播效果五方面在传播策略选择应用上是如何创新的。另一方面对网络脱口秀行业的发展趋势做出判断,并具体对网络自制脱口秀节目的营销传播及行业未来的发展提出意见。以下为各部分的内容概括:

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      3. 研究计划与安排



      第三节 进度安排

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      4. 参考文献(12篇以上)

      第四节 参考文献目录

      [1]李悦.网络脱口秀吐槽文化部中的消遣与批判[j]. 青年记者.2016(3)

      [2]媒介融合背景下的自媒体脱口秀——《罗辑思维》个案研究[j].南方电视学刊.2014(4)

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