1. 研究目的与意义（文献综述）

(1)研究目的

小镇青年指生活在三线及以下（县城）城市地区、年龄大致在16-28岁的青年人。根据国家统计局发布数据推算，我国目前三线及以下城市90后人数约为1.2亿，约占中国总人数的8.6%。在地域分布上，根据第一财经周刊2018年4月的统计，全国目前共有289个三线及以下城市， 2856个县级（六线）城市，三到六线城市已经在中国分布广大。

由于国家及区域经济大环境和移动互联网进一步普及的影响，生活在三线以下城市的小镇青年脱离了过去一代人保守的消费理念，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，他们显示出了与都市青年更为接近的消费升级意愿。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究内容

本论文首先将从小镇青年的消费态度、娱乐方式、出行偏好等侧面入手，对这一消费群体进行人群画像；其次将结合国家政策、消费下沉的市场背景分析小镇青年市场兴起的原因、小镇青年的消费特点，在4c营销理论的框架下，从消费者需求、成本、便利性和沟通的角度剖析针对小镇青年的营销策略。

（2）研究目标

3. 研究计划与安排

2019年1月16日—2月26日：通过查阅资料、了解近年来有关该课题的研究重点和难点，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年2月27日— 3月6日：根据导师意见修改开题报告并完成上传。

2019年3月7日— 3月13日初步形成论文框架，拟定论文创新点，准备开题答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]阿尔温·托夫勒.未来的冲击[m].北京:中国对外翻译出版公司, 1985

[2](美) 科特勒 (kotler,p.),(美) 凯勒 (keller,k.l.),著.营销管理：第12版[m]. 清华大学出版社, 2009

[3]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社.2011