互联网时代中国传统文化的传播策略研究开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1目的及互联网时代中国传统文化传播现状分析

据中国互联网络信息中心(CNNIC)第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,我国网民规模继续保持平稳增长,互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快,成为网民规模增长推动力。习近平总书记在《中国文联十大、中国作协九大开幕式的讲话》指出:“文化是一个民族、一个国家的灵魂”,我国是一个拥有五千年悠久历史的文明大国,不论是春秋战国时代的孔孟文化,还是近代以来代表着科学与民主的新文化思想,都早已成为我们民族所不可替代的文化符号,化为荣格口中的“集体无意识”,根植在无数中国人思想、德操以及日常的行为心理之中。血浓于水,传统文化是我们中华民族的根基,虽然对待传统文化,我们要“取其精华,去其糟粕”,然而现今社会中的事实却是传统文化由于其深邃性而变得曲高和寡,被大量娱乐性、商业性的信息所取代,市场充斥着外国文化产品。文化的种子缺乏能够茁壮成长的土壤,我们的头脑已逐渐变得肤浅和浮躁,正在日渐成为尼尔波兹曼口中“一个娱乐至死的物种”。因此,研究传统文化在当今社会的传播策略已然时不我待。

总体上看,由于信息时代传播方式的多元化,目前学界对于研究传统文化的传播策略是较为多元的,主要有:针对某一成功的传统文化传播案例来进行分析,研究他国传统文化传播的策略及启示,跨文化传播的方式和战略等。

然而,我国学界对于传统文化传播策略分析的前瞻性略显不足,往往是在一个成功的传播案例出现之后,才对其进行分析,在策略的制定上稍显落后,难以形成较为泛用和有效的传播模式。并且,对于已经有的成功传播模式进行生硬的模仿,也使得市场上传统文化传播策略出现“同质化”的特点,最终起到反效果。

本文旨在通过研究互联网时代中国传统文化的传播策略,更加清楚的了解中国传统文化未能吸引网民们眼球的原因,探究互联网时代中国传统文化传播策略的嬗变,进而更加多元的探究中国传统文化的传播策略,使得在日新月异的“web2.0”时代,中国传统文化仍然在泛娱乐的市场中占有一席之地。

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