书载广告初探开题报告

 2020-02-20 09:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究现状分析

目前,植入广告在图书领域取得了一定进展,一定程度上开启了图书盈利新模式,开拓了商业广告新市场,但还没有形成一个完整的体系,仍存在许多缺陷。《图书植入广告的应用现状与发展对策分析》从图书植入广告的内容、方式、目的、植入的量、监管力度5个方面,分析图书植入广告目前存在的一些问题与不足,针对这些问题提出相应的解决和发展对策。

在市场经济社会里,广告正日渐渗透到我们生活的每一个角落,图书也不例外。以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区,已经有了一定程度的发展,而在中国大陆,它还只是处于发展的初级阶段。
我国新闻出版总署和国家工商总局1990年曾联合发文,规定出版社的正式出版物可以申请广告许可证,刊登广告。虽然书媒广告在政策上并没有太多羁绊,但是这样一种具有较大开发价值的赢利业务,至今在我国没有得到应有的重视和推广。
同其他形式的广告相比,书媒广告因图书本身及其在传播过程中的一些特点,具有以下优势:定位精准、权威性高、接触周期长、成本低。并且,结合国外的经验,书媒广告在我国具有较大的发展前景。长期以来,我国图书出版业以发行作为主要收入来源,加强对书媒广告的研究,有助于我国图书出版业开拓新的营销模式,拓展图书出版利润的增长空间,促进图书出版业的繁荣。

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2. 研究的基本内容与方案

(一).基本内容

摘要

关键词

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3. 研究计划与安排

1.完善总体框架,写出论文大纲 3月7日到3月20日

2.开始制作问卷调查,并发放收集 3月21日到3月日

3.实地考察书载广告运作情况 4月1日到4月10日

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4. 参考文献(12篇以上)

图书广告_向谁说_说什么_怎么说_出版专业期刊的图书广告现象评析_余皓明

书媒推介与书媒广告的系统性辨析_任锋娟

论中西图书广告的差异_张蓉

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